Головна
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Реклама, Бренд, Імідж >
« Попередня Наступна »
Михайлова В. А.. Теорія і практика реклами. Підручник / За ред. Тулупова В. В. - СПб.: Изд-во - 528 с., 2006 - перейти до змісту підручника

ЗАКОНОДАВЕЦЬ СТВО

За кордоном рекламні агентства вважають престижним участь у створенні соціальної реклами, так як замовником, як правило, виступають урядові структури, а сама реклама допомагає вирішувати серйозні суспільні проблеми. Крім того, в США, Великобританії та ряді інших держав рекламні агентства і ЗМІ, так само як і у випадку з комерційною рекламою, отримують грошову винагороду за створення та розповсюдження соціальної реклами. Як правило, воно знаходиться На рівні стандартних ринкових розцінок. Основні фінансові кошти на проведення подібної діяльності надає уряд.

При ЦЬОМУ у Великобританії, наприклад, сфера соціальної реклами взагалі законодавчо не регулюється. Це не заважає ЦОІК мати самий круп ний рекламний бюджет серед інших рекламодавців. У Росії чинним законом в0 рекламу »встановлено, що кошти Масової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами в межах 5% ефірного часу (основний друкованої площі) на рік, а рекламовиробники зобов'язані виробляти її в таких же обсягах. Примусовий характер не надає учасникам вітчизняного рекламного ринку практично ніяких стимулів у створенні та розповсюдженні соціальної реклами, що в результаті веде до фактичного невиконання даного положення закону: у 2002 році на соціальну рекламу в Росії було витрачено близько 20 млн.
доларів при загальному обсязі рекламного ринку 2 млрд. доларів. Тобто соціальна реклама займала близько 1% замість належних 5%.

За кордоном соціальна реклама є не тільки частиною державної інформаційної ПОЛІТИКИ, а й повноцінним напрямком бізнесу: рекламні агентства борються за Отримання замовлень на виробництво соціальної реклами. В РОСІЇ ж цей вид реклами для професіоналів є повинністю, якій до того ж можна благополучно уникнути. Відповідно в багатьох випадках російські творці соціальної реклами не приділяють належної уваги якості її підготовки, або прагнуть Використовувати її в якості інструменту просування власного агентства на рекламному ринку.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
  1. Закриті питання: Закриті питання також припускають заздалегідь визначені відповіді.
    Закриті питання: Закриті питання також припускають заздалегідь визначені відповіді. Найпростіший вид закритих питань - це «так-ні»-питання. Тут можливі тільки два варіанти. Такі питання підходять, наприклад, для закінчення розмови. За допомогою закритих
  2. Закріплення територій і клієнтів за торговими представниками
    Закріплення територій і клієнтів за торговими представниками: Проблема розподілу зусиль досі викладалася в термінах кількісних - йшлося про кількість ділових зустрічей з клієнтом за певний період, про тривалість зустрічі, про витрати на візит, поїздку і т. д. Цей підхід імпліцитно
  3. 22. 4. Закони варварів і древньогерманська право: благодійний вплив римського права на становище позашлюбних дітей
    22. 4. Закони варварів і древньогерманська право: благодійний вплив римського права на становище позашлюбних дітей зустріло на своєму шляху жорстокі закони варварів і несочувственное до них звичайне право германців. Закони ці засвоїли собі погляд на шлюб нерівний як на незаконний і тому
  4. 19. Закони, огороджувальні вірність вотчинної книги.: - Безповоротно записи, усуває розлади формального і
    19. Закони, огороджувальні вірність вотчинної книги.: - Безповоротно записи, усуває розлади формального та матеріального права. Загальновизнання цієї властивості щодо іпотек. - Коливання його щодо права власності. - Три ступені розвитку безповоротності або формальної легітимації:
  5. 4.6. Закон спадної граничної корисності. Принцип максимізації
    4.6. Закон спадної граничної корисності. Принцип максимізації корисності: Корисність як економічна категорія означає здатність продукту (продукції, товарів, послуг) задовольняти певні потреби людей. Відзначимо, що повсякденне розуміння корисності - як властивості речей робити благотворний вплив на
  6. (А) Закон прямого застосування: Аналогічним чином романська доктрина трактує закон прямої
    (а) Закон прямого застосування: Аналогічним чином романська доктрина трактує закон прямої прімененія65 або імперативну норму66. Ця доктрина обгрунтовує перевагу норм національного права з соціальним змістом і метою норм, регулюючих суспільне благо і життя
  7. Закономірності в дизайні політичної реклами: Політична реклама, за винятком радіореклами, містить
    Закономірності в дизайні політичної реклами: Політична реклама, за винятком радіореклами, містить візуальний образ. Цей образ навмисно створений виходячи із суб'єктивного сприйняття творцем реклами рекламованого політичного об'єкту, а також виходячи з тих вимог, які були
  8. VI. ЗАКОНОДАВСТВО І правосуддя щодо
    VI. ЗАКОНОДАВСТВО І правосуддя щодо НЕПОВНОЛІТНІХ: 52. Урядам слід приймати спеціальні закони та процедури для сприяння здійсненню та захисту прав і благополуччя всієї молоді та забезпечувати їх додержання. 53. Слід прийняти і забезпечити дотримання законодавства, що забороняє
© 2014-2022  rua.pp.ua