Головна
загрузка...
Головна >
Маркетинг, реклама та торгівля >
Маркетингові дослідження >
« Попередня Наступна »
М. Л. Власова. Соціологічні методи в маркетингових дослідженнях [Текст]: навч. посібник для вузів / Держ. ун-т - Вища школа економіки. - М.: Изд. дім ГУ ВШЕ. - 710 [2] с. - (Підручники Вищої школи економіки), 2006 - перейти до змісту підручника

Вставка 2.1 Практика маркетингу Обсяг російського ринку маркетингових досліджень і консалтингу

загрузка...

Підходи до оцінки місткості ринку

Експертні оцінки російського ринку маркетингових досліджень і консалтингу, періодично з'являються в ЗМІ, укладаються в діапазон 25-45 млн. дол на рік (2001 р.). Існують два можливі способи оцінки місткості ринку.

Перший - оцінка з боку пропозиції. За деякими даними, 10-12 найбільших компаній мають бюджети від півмільйона доларів на рік і вище. Таким чином, тільки на їх частку припадає від 10 до 20 млн. дол на рік. Три десятка "середніх" компаній мають бюджети в діапазоні від 100 до 350 тис. дол на рік кожна, а разом - 4-8 млн. дол на рік. Кілька сотень невеликих компаній і незалежних консультантів мають бюджети від 10 до 50 тис. дол на рік. На їх частку також доводиться 10-20 млн. дол на рік. Разом: 24-48 млн. дол

Другий спосіб - оцінка "по аналогії". Російський ринок реклами в 2000 р. фахівці оцінюють в 1-1,5 млрд. дол, що складає 0 ,2-0, 3% світового ринку реклами. Якщо в сфері маркетингових досліджень і консалтингу справи йдуть схожим чином, і на частку Росії припадає 0,2-0,3% світового ринку, оцінюваного в 12-15 млрд. дол

, то ми маємо ті ж 24-45 млн. дол за рік.

Експерти про російський ринок маркетингових досліджень

У грудні 2001 м. Гільдія маркетологів провела експертне опитування, метою якого було визначення: -

вартісного обсягу ринку маркетингових досліджень і консалтингу в Росії в 2001 р.; -

динаміки ринку по порівняно з 2000 р.; -

перспектив ринку на 2002 р.

Експерти використовували різні способи оцінки нашого вельми "непрозорого" ринку. Одні спробували оцінити обсяг реального попиту з боку працюючих в Росії компаній. Інші оцінювали обсяг пропозиції - сумарні обороти провідних дослідницьких компаній та їх частки ринку. Треті застосували метод вмененних коефіцієнтів, намагаючись оцінити обсяг ринку маркетингових досліджень і консалтингу через відомий з більшою вірогідністю обсяг російського ринку реклами, і навіть - через обсяг світового ринку досліджень. З усіх питань розкид думок виявилися досить високі.

На основі проведеного опитування і подальшого обговорення Гільдія маркетологів прийняла наступну офіційну оцінку ключових параметрів ринку маркетингових досліджень і консалтингу: -

обсяг ринку в 2001 р.

- 50-60 млн. дол; -

динаміка ринку в 2001 р. - +45%; -

очікувана динаміка ринку в 2002 р. - +30-35%.

Якщо ці оцінки вірні, обсяг ринку маркетингових досліджень і консалтингу в Росії в 2001 р. становив приблизно 3% від обсягу ринку реклами в Росії, і приблизно 0,3-0,4% від обсягу світового ринку маркетингових досліджень і консалтингу. Для довідки: обсяг російського ринку реклами становить приблизно 0,4-0,5% від обсягу світового ринку реклами.

Восени 2003р Гільдія маркетологів повторила дане дослідження. Експерти оцінили загальний обсяг ринку маркетингових досліджень в 2003 р. в 100 млн. дол, в тому числі: -

обсяг ринку кількісних досліджень (опитування, анкетування, рітейл-аудит, медіаізмереній, hall-тести тощо) в 72 млн. дол; -

обсяг ринку якісних досліджень (фокус-групи, глибинні інтерв'ю, експертні опитування і т.п.) - у 28 млн. дол

Очікування на наступний рік залишаються вельми оптимістичними. Переважна більшість експертів передбачають подальше зростання вітчизняного ринку маркетингових досліджень (середня зважена оцінка - зростання на 20%).

100 млн. дол сукупного обсягу ринку маркетингових досліджень в Росії - це менше 1% від світового обсягу ринку маркетингових досліджень, оцінюваного в 12-15 млрд. дол на рік. Втім, і сукупний обсяг російського рекламного ринку (3,5-4,0 млрд. дол в 2003 р.) не перевищує 1% від світового ринку реклами; та й обсяг російського ВВП (450-550 млрд. дол в 2003 г .) не сильно перевищує 1% від світового ВВП (45-50 млрд. дол в 2003 р.).

Ринок маркетингових досліджень в Росії є високо концентрованим. На частку 10-12 великих компаній, чиї річні обороти перевищують 2 млн. дол, припадає не менше 50% ринку. Ще 30-35% ділять близько 30 середніх за розміром компаній, чиї річні дослідні бюджети становлять 0,5-2 млн. дол Решта - не більше 20 млн. дол - ділять між собою 150-200 дрібних дослідницьких компаній, чиї обороти не перевищують 300 тис. дол на рік.

Джерело: Березін І. Ринок маркетингових досліджень і консалтингу: стан, проблеми та перспективи / / Практичний маркетинг. 2001. № 2; матеріали сайту Гільдії маркетологів.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =