загрузка...
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Реклама, Бренд, Імідж
ЗМІСТ:
ВІТ Ценьова. ПСИХОЛОГІЯ РЕКЛАМИ, 2003
загрузка...
Всім відомо, що реклама в сучасному світі стала потужним вселяє і зомбують інструментом. Споживач реклами в більшій чи меншій мірі піддається її гіпнотичному впливу. Але як тільки перед нами постає завдання отрекламировать конкретну продукцію, то весь гіпноз чомусь відразу перестає працювати. Більше того - якщо при створенні реклами психологічні прийоми використовуються бездумно і навмання, вона стає фактично антирекламою, набуваючи потворних і гротескні риси. Як же звернути логіку рекламної комунікації на свою користь? Цьому можна навчитися ... Книга буде цікава не стільки психологам, скільки рекламістам (дизайнерам, копірайтерам, менеджерам) і всім тим, хто бажає збагатити свій творчий процес знанням прикладної психології.
1. ХТО ВИНЕН?
Чи не бери в голову!
1.1. Сенсорна ситість
1.2. Виборче увагу
1.3. Захисні реакції мозку на інформаційну перевантаження
1.4.1. Спосіб перший: структурування навколишньої реальності
1.4.2. Спосіб другий: інтеріоризація знань
1.4.3. Спосіб третій: автоматизми і стереотипи
1.4.4. Спосіб четвертий: сенсорна адаптація
1.4.5. Спосіб п'ятий: сенсорні автоматизми
1.4. Структура повсякденного мислення
1.5.1. Екскурсія в підсвідомість
1.5.2. Блиск і злидні підсвідомого впливу
1.5. Висновки і коментарі
2. ГОРЕ ВІД РОЗУМУ
2.1. Сенсорна війна
2.1.1. Шокуюча і епатує реклама
2.1.2. Рекламні мишоловки для очей
КУПИ СЛОНА! -
2.1.3. Тепер і в новій упаковці
2.1.4. Принцип дефіциту
2.2. Структурні та емоційні маніпуляції
2.2.1. Структурні пастки
2.2.2. Емоційне структурування
1. Кілька «ласкавих слів» про негативні емоції в рекламі
2. Позитивні емоції в рекламі -
Хочеш 1 000 000 рублів? Бери участь у лотереї!
2.3. Интериоризация знань
2.3.1. Сила авторитету: анатомія влади
2.3.2. Авторитет в рекламі
2.4. Автоматизми і стереотипи
2.4.1. Стереотипи в рекламі: типові помилки 1. Хибна самоочевидність
2.5. Сенсорна адаптація
2.5.1. Збільшуємо дозу
2.6. Сенсорні автоматизми
2.6.1. Фірмовий стиль
2.6.2. Сюжетна, Персонажних, іміджева однорідність
2.7. Висновки і коментарі
3. ЩО РОБИТИ?
3.1. Психологія і філософія кольору
3.2. Шрифти
3.2.1. Акценти в тексті і акцентні пропорції
3.4.1. Направляючі тексту і його компонування
3.4.2 накладення тексту на ілюстрацію
3.5.1. Продавайте товар, а не свої асоціації
3.6. Зміст
3.6.1. Беззмістовність
3.6.2. Тому що!
3.7. Репрезентативні системи в рекламі
3.7.1. Багатство вибору
3.7.2. Низькі ціни
3.7.3. Знижки та дисконти
3.7.4. Місцезнаходження
3.7.5. Лотереї та подарунки
3.7.6. День народження
3.7.7. Якість товару
3.7.8. Сервісне обслуговування
3.7.9. Рекламні субмодальности
3.8. Відповідність форми і змісту
3. РОЛЬ ПСИХОЛОГА В ПІДГОТОВЦІ РЕКЛАМИ
Реклама, Бренд, Імідж:
  1. Ф. І. Шарков .. Константи гудвілу: стиль, паблісіті, репутація, імідж і бренд фірми: Навчальний посібник - М.: Видавничо-торгова корпорація «Дашков і К °»;. - 272 с. - 2010 рік
  2. Михайлова В. А.. Теорія і практика реклами. Підручник / За ред. Тулупова В. В. - СПб.: Изд-во - 528 с. - 2006