загрузка...
Event-менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд -менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика з менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик- менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна >
Менеджмент >
Бренд-менеджмент >
« Попередня Наступна »
Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент реклами: Учеб. посібник - М,: ЗАТ «Видавництво« Економіка ». - 527с., 2007 - перейти до змісту підручника

Політична реклама

загрузка...
Політична реклама - рекламне дію, спрямовану на прилучення громадян до певних політичних поглядів і поглядам. Реалізується при пропагуванні програм і позицій управлінських структур, політичних партій і рухів з окремих проблем господарської та соціальної спрямованості. Особливо яскраво політична реклама проявляється в період проведення виборів. У цьому випадку рекламні кампанії являють собою сплав традиційних засобів реклами і форм паб лик рилейшнз. Основною відмінністю політичної реклами від комерційної є те, що в якості об'ектареклами в політіческойрекламе виступає не товар, а людина або організація, що переслідують політичні цілі.

Політична рекламна кампанія може проводитися силами партії, організації, політичного руху або за допомогою консультантів з боку. При проведенні рекламних політичних кампаній іноді використовують послуги зарубіжних консалтингових фірм, маркетингових дослідницьких організацій і рекламних агентств.

У разі використання послуг фахівців зі сторони, при складанні контракту з приводу проведення подібних кампаній, необхідно обумовлювати такі обставини: цілі і завдання політичної рекламної кампанії, критерії досягнення успіху, форми і засоби її реалізації, залучаються ЗМІ , терміни і частотність рекламних впливів, зовнішню атрибутику політичних акцій, стиль та імідж персонажів, вид заходів паблісіті, цільову аудиторію, терміни і обсяг оплати, можливі неустойки та порядок вирішення спірних питань.

При виділенні цільової аудиторії, найбільш придатною для первинного діалогу з кандидатом на виборну посаду, слід враховувати основні елементи можливої ??поведінки виборців, які включають такі основні компоненти: соціально-демографічні характеристики; політичну позицію; ставлення до конкуруючих кандидатів; традиції голосування.

До соціально-демографічними характеристиками виборців відносяться: соціальне становище; рівень доходів, рівень освіти; рівень культури; відносини до вірувань, звичаїв і традицій; особисті якості; умови життя; иол, вік, сімейний стан.

Політичну позицію визначають: переваги в політичній культурі; співвіднесення своїх переконань з «лівими», «правими», «центристськими» або радикальними поглядами і течіями; політична, економічна і соціальна ситуація справжнього періоду часу; думки про дискутованих в суспільстві злободенних проблемах; співвіднесення позицій індивіда з позиціями штабу кандидата.

Ставлення до конкуруючих кандидатам визначається попередніми дослідженнями і складанням рейтингів конкуруючих кандидатів у даному регіоні.

Традиції голосування визначаються історичними вподобаннями яких-небудь політичних течій, характерними для виборців даного регіону.

Основні етапи політичної рекламної кампанії. Сюди насамперед належать: 1) визначення стратегії, цілей і завдань політичної кампанії; 2)

оцінка ресурсного забезпечення політичної кампанії, в тому числі, її рекламного забезпечення; 3) підбір і висунення кандидатури; 4) затвердження складу штабу та команди підтримки; 5) аналіз зовнішнього середовища і виборчої кон'юнктури; 6) аналіз внутрішнього середовища та власних організаційних і рекламних можливостей; 7) розробка тактики політичної кампанії; 8) формулювання основних напрямків кампанії та розробка конкретних планів; 9) розробка та виготовлення атрибутики політичної рекламної кампанії; 10) реалізація намічених планів; 11) здійснення контролю, діалогового режиму з населенням та реалізація гнучких зворотних зв'язків.

Основні форми рекламної політичної кампанії. Такими формами є: пропаганда; мітинги; зустрічі з виборцями; пряма і прихована реклама в ЗМІ; зовнішня реклама, в тому числі білборди, щити, плакати, реклама на транспорті, штендери, розтяжки, транспаранти; листівки та інші засоби реклами.

Одним з найбільш важливих елементів політіческойрекламной кампанії є плакат. Особливо високі вимоги до тексту політичного плаката.

Відомий фахівець з політичного маркетингу А.І. Ковлср, дає наступні рекомендації з розробки політичного плаката75. Структура політичного послання в плакаті, на думку вченого, передбачає наявність трьох елементів: відправник, часто позначений символом або портретом; адресат - виборець; виклад самого послання. Щоб послання виглядало більш переконливо, а головне, несло мобілізаційну навантаження, часто використовується «антісюжет» загрозливого характеру, наприклад, декларується можливість погіршення умов життя або інші негативні варіанти розвитку подій, у разі «неправильного» вибору.

У політичному плакаті повинен бути заклик до дії, наприклад до голосування. Він може виражатися різними видами але відношенню до виборців: 1) ставлення делегування влади («Голосуй за мене, і я доб'юся поліпшення життя»), 2) відношення підвищення відповідальності («Без тебе я нічого не зможу, ти нам потрібен»); 3 ) ставлення участі («З твоєю допомогою ми зробимо потрібну справу, в іншому випадку восторжествують наші противники»); 4) відношення зваблювання («Подивися, наскільки я краще за інших»).

З результатів дослідження А.І. Ковлера випливає, що упорядники та оформлювачі політичних плакатів у багатьох випадках мало піклуються про повної асиміляції кандидатів у депутати з виборцями. У / з випадків плакати представляють собою виклад призову в чистому вигляді, в них відсутня

діалог, виборець ніяк не ідентифікується. Пригнічує і колірна монотонність більшості плакатів, примітивне поліграфічне виконання. Тому правильно підібране колірне сполучення відразу ж привертає увагу.

Існують наступні способиразработкі та виконання змістовної частини політичного плаката: перший - викладається досить довга фраза, потім слід уривчаста фраза-команда, другий - образ кандидата ставиться на перший план, щоб вигідно відрізнити його від конкуруючих кандидатів ( в цьому випадку великий простір на плакаті займають портрет кандидата і його характеристика); третій (менш поширений, але часто використовуваний в критичні моменти кампанії) - діалог з виборцем, коли його особистість висувається на перший план і він стає як би арбітром у політичній боротьбі, причому нерідко до виборця звертаються дружньо-фамільярно, на «ти».

Вимоги фахівців політіческойреклами до агітаційних плакатів: 1)

плакат повинен вражати: формат, кольору, розміщення тексту повинні інтригувати, викликати цікавість. Якщо не дістає фарб, друкуйте па кольоровому папері, 2)

плакат повинен мати чітку вказівку на джерело інформації - комітет на підтримку кандидата, дані самого кандидата; 3)

плакат повинен бути швидко читаним - думка викладається стисло, телеграфно, текст читається не більш ніж кілька секунд (не зробите текст дрібним), 4)

плакат повинен залишитися в пам'яті; якщо після його прочитання в пам'ять не врізалося ім'я кандидата або яка-небудь фраза, значить, рекламне звернення не досягло мети. Тому перш ніж друкувати плакат, проведіть дослідження на його сприйняття; 5)

необхідні точність виразів і їх сумісність на різних ділянках рекламного звернення.

Якщо в текст плаката закралася якась помилка, тим більше що межує із безглуздістю, то доля кандидата може з самого початку виявитися плачевною. Конкуренти завжди знайдуть спосіб безпосередньо чи опосередковано, наприклад через ласку-

ві їм ЗМІ, обіграти промах кандидата. Такі промахи найчастіше можливі в умовах цейтноту часу, який зазвичай супроводжує окремі фази навіть добре підготовленої політичної кампанії.

Прикладами таких помилок можуть стати: зображення кандидата у військовій формі на тлі полігону, з супутнім гаслом: «Наша мета стабільність і порядок!». Природно, що в даному випадку через неоднозначність слова «мета» вибраний фон подібного плаката може бути визнаний вкрай невдалим. В одному з журналів наводився приклад зразка рубричной реклами з двозначним тлумаченням розташованих поруч фраз, кожна з яких окремо не несе негативного сенсу. Ось текст цього оголошення: «продасть собака. Їсть будь-яке м'ясо. Любить маленьких дітей ». При уважному розгляді, абсурдність даного оголошення, розглянутого в контексті спільності всіх трьох пропозицій, стає видною неозброєним оком. На жаль, такі помилки трапляються навіть там, де вони, здавалося б, ніяк не повинні бути. Наприклад, назва регіональної конференції одного з великих і шанованих вузів в системі державної служби Російської Федерації звучало наступним чином: «Росія на рубежі XXI століття: проблеми управління очима молодих». Оскільки перша частина назви «проблеми управління», ніяк відокремлювалася від другої «очима молодих», то двозначність вираження була очевидна. У цьому випадку конференція з управління готувалася не один місяць, однак очевидна помилка в компонуванні тексту не була помічена. Тому будь-який текст в політичній рекламі повинен неодноразово вивірятися, причому це слід робити з залученням тих осіб, очі яких не «замилені», тобто людей, до того ще не працювали з даним текстом.

Плакати зазвичай вивішуються в місцях масового скупчення або переміщення людей: біля зупинок транспорту, біля під'їздів будинків, біля входів у магазини і в інших аналогічних місцях. Але там же їх найчастіше і зривають. Тому слід регулярно обходити місця розклеювання і швидко відновлювати плакатну інформацію. Не слід вивішувати плакати поблизу від сміттєзбірників, оскільки це викликає негативну асоціацію. При розклеювання плакатів потрібно вживати засоби кріплення, що не псують поверхонь і не забруднюють навколишнє середовище. Іноді добре спрацьовує прийом закріплення плаката в несподіваному, важкодоступному місці, наприклад на прольоті мостового переходу. Такий плакат привертає увагу і викликає стійкий інтерес.

Більшість передвиборних звернень західних кандидатів у депутати складаються по простому стереотипу. Перша частина зазвичай відводиться нападкам на супротивників, підкресленню їхніх політичних помилок, слабких місць у їхніх програмах, іноді використовуються дискредитують факти і натяки на їх сумнівне минуле. Потім слідують похвали партії кандидата та її програмі. Твердження носять грубувато-прямолінійний характер, тому що призначені, швидше, викликати негайне приєднання, ніж свідому підтримку.

Звідси випливає необхідність пошуку і використання простих гасел або ж, у міру необхідності, символів, що несуть в собі високий емоційний заряд і націлених на мгновеннуюрезультативность.

Часто використовуються прийоми соціальної демагогії - способу використання у промови великої кількості красивих і барвистих фраз і порожніх обіцянок, не підкріплених жодними конкретними справами або ресурсами.

Ефективність російської політичної реклами не може бути високою якщо вона грунтується тільки на подібних рекомендаціях. Ретельно підготовлена ??політична реклама в даний час стає потужним засобом впливу на суспільну свідомість. Вона може давати справжню чи спотворену картину реальності, викликати почуття неприязні або симпатії, спонукати до певних дій. Багатий і красивий російська мова дає для цього практично безмежні можливості. Слова-символи, слова-стереотипи мають на меті підкреслити позитивні чи негативні характеристики явища, емоційно забарвити декларовані уявлення, зробити основним чинником мотивації виборців їх підсвідомі реакції на створені політичною рекламою образи.

Як зазначає А.І. Ковлер, прийоми словесної аргументації у передвиборчій пропаганді різноманітні. Найбільш часто використовується прийом «аргументації до публіки», або «масового навіювання». З метою підірвати довіру виборців до політичних суперників на них нерідко «наклеюються ярлики», які методично впроваджуються у свідомість виборців. Словесний сигнал при цьому може носити відкритий або прихований, як би зашифрований, сенс.

У першому випадку частіше використовуються усталені поняття вищих рівнів («капіталізм», «соціалізм», «демократія») або словесні блоки, несучі певне забарвлення («ліберальне суспільство», «тоталітарне суспільство», « соціально-орієнтована політика »), які повинні викликати негайну реакцію у виборців, чия свідомість вже раніше піддавалося масованої ідеологічної та психологічній обробці.

У другому випадку використовуються - «слова-прикриття», що несуть у собі символіку, покликану приховати справжній сенс намірів партії чи кандидата. Ці слова, якими користуються для надання мови «соціального звучання»: «зміни», «справедливість» та ін У разі необхідності зняти з себе, наприклад, звинувачення у приналежності до правого табору використовуються штампи: «центр», «робочий клас» і деякі інші.

 Використовуються і словесні конотації, оціночні характеристики, що додають споконвічного змістом слів додаткове зміст або емоційну оцінну забарвлення. Наприклад, поняття «соціалізм» зміниться, якщо його дати в коннотациях «демократичний соціалізм» або «тоталітарний соціалізм».

 Велике значення має також правильний вибір поєднання общеупотребітельногоязика і специфічного політичного лексикону. За оцінкою А.І. Ковлера, рекомендований співвідношення в цьому випадку становить пропорцію 1:2. 

 Комунікативна тактика спілкування кандидатів з виборцями також має свої особливості. 

 Обрання монологу основною формою спілкування з людьми говорить про прагнення до прямого контакту кандидата з аудиторією. Ця форма спілкування особливо вигідна для «фотогенічних» і «телегенічних» кандидатів, що володіють харизматичністю і ораторським талантом. Такий стиль, більше напоми-наюшій стиль традиційної реклами, дає великий миттєвий ефект, особливо у відношенні не схильних до роздумів груп людей, але таїть у собі небезпеку працювати проти кандидата у міру звикання до нього цільової аудиторії. 

 Стиль дискусій дає можливість встановити як би опосередкований, але проте природний контакт з виборцями, так само і можливість більш повно і всебічно викласти свою позицію в порівнянні з іншими позиціями. Цей стиль призначений для аудиторії, схильної до роздумів. Він закладає основу для майбутніх діалогів з нею на основі загальної ідеологічної та програмної платформи. 

 На думку В.Л. Музиканта76, найбільш ефективними стратегіями політіческойреклами по відношенню до кандидатів вищих ешелонів управління є наступні: 1)

 досягнення популярності, використовуючи правило «паровоза»: до тих пір, поки імідж кандидата не закріплений у свідомості аудиторії, необхідно йти в чиємусь фарватері і стати корисним для цього «паровоза». Важливо встигнути вчасно відійти від нього поки не втрачена швидкість - інакше образ веденого буде супроводжувати кандидата весь період політичної кар'єри; 2)

 використання думок і оцінок, даних відомими високоавторитетної діячами; 3)

 критика офіційної влади; 4)

 апеляція до емоцій, співчуття; 5)

 заклик до зміни існуючого порядку; 6)

 обіцянку забезпечити роботою безробітних, продуктами харчування малозабезпечених; 7)

 концентрація уваги на особистості кандидата, який володіє харизматичними рисами, тобто комплексом якостей, що викликають у людей захоплення даною особистістю, прагнення слідувати її прохань і вказівкам, гордість від причетності з діяльністю цієї особистості. Природно, що кандидати на вищі пости намагаються використовувати в передвиборчій боротьбі на різних етапах політичної рекламної кампанії різні стратегії, розробляючи змішані стратегії або комплекс стратегій. 

 Помічено, що багато хто добре відомі політичні діячі різних країн мають здатність концентровано і афористично висловлювати свої позиції в певних проблемах розвитку соціуму. Окремі їх фрази і судження виступають певним аналогом слогана. Наведемо лише деякі з них: 

 «Мета виправдовує засоби» (Нікколо Макіавеллі) «Хочеш миру - готуйся до війни!» (Джамбаттиста Віко) «Політика батога і пряника» (Отто фон Бісмарк) «Вам потрібні великі потрясіння, а нам потрібна Велика Росія!» (П.О . Столипін) 

 «У Росії тільки два надійних союзника: її армія і флот» (Олександр III) 

 «Комунізм - це радянська влада плюс електрифікація всієї країни» «Контроль - вища форма довіри» (В. І. Ленін) «Кадри вирішують все» (І.В. Сталін) «Хотіли як краще, вийшло як завжди» (BC Черномирдін) 

 Видається, що такі здібності виробляються в процесі діяльності з «реалізації» своїх ідей і поглядів на «політичному ринку». Така реалізація, як правило, включає елементи пропаганди. Пропаганда по відношенню до реклами виступає аналогом агресивної форми «промоушн», тобто швидкого і жорсткого просування товару на ринок. У цьому відношенні особистість політиків, програми політичних партій і рухів виступають в ролі «товару особливого роду». Цей товар реалізується на політичному ринку. Саме для пропаганди в політиці характерні чіткі, короткі і ясні установки, якірні мотиви. Ці мотиви при неодноразовому повторенні і психологічній обробці великих мас людей з використанням «резонансної» атрибутики викликають часткове придушення волі людей і нав'язування їм рекламованих цінностей і декларованих установок. Під резонансної атрибутикою розуміється зовнішнє оформлення аудиторії, пов'язане з ритмічної і гучною музикою, транспарантами, плакатами, прапорами, символами, певної колірної гамми, світловими та іншими і спеціальними ефектами. Велика роль у комунікативних процесах при цьому належить засобам масової комунікації. Цілком виправдано тому, що ЗМІ називають четвертою владою. (Це визначення в СРСР належало раніше профспілкам, які входили в радянський чотирикутник влади: Поради, Комуністична партія, комсомол і профспілки.) Є думка, що реклама в свою чергу в сучасній Росії реально стала п'ятою владою, так як вона активно впливає на більшість процесів і явищ суспільного життя. Але роль реклами ще більш висока - вона розділяє зі ЗМІ роль четвертої влади. Це відбувається тому, що важко і практично неможливо відокремити рекламу від засобів масової інформації. 

 Засоби політичної реклами найчастіше використовуються в період виборчих кампаній. У Росії вже накопичено достатній досвід з проведення виборів. Відомий фахівець у сфері політичної реклами І. Мінтусов, голова ради директорів Групи компаній «Нікколо М», визначив найбільш важливі компоненти цього процесса77. Він звів їх до 13 груп попарних категорій - антиподів. У першому випадку визначені негативні фактори проведення політичної рекламної кампанії «а», у другому - позитивні «в»: 1.

 а) Розглядати виборну кампанію як сукупність функцій. 

 в) Насправді виборча кампанія - це забезпечення процесу, а не функцій. 2.

 а) Намагатися догодити всім. 

 в) Консенсус не може бути головним принципом виборчої кампанії, тому що виборна кампанія схожа з «військовими діями». 3.

 а) Переконувати людей голосувати за героїчне минуле кандидата. 

 в) Програма повинна будуватися виходячи з того, що люди голосують за майбутнє. 4.

 а) Не мати стратегії. 

 в) Стратегія існує тільки тоді, коли вона детально опрацьована і письмово зафіксована. 5.

 а) Думати, що можна «переробити» свого кандидата. 

 в) Насправді кандидата можна трохи змінити, але не можна переробити подпрідуманную стратегію. Образно кажучи, не можна перетворити Вовка в Червону Шапочку, але можна обіграти його як «захисника стада». 6.

 а) Вирішувати проблеми по мірі їх надходження. 

 в) Не мати пріоритетів або не відчувати їх - означає прирікати кампанію на поразку. Управління виборної кампанією - це мистецтво вірного і точного вибору пріоритетів. 7.

 а) Не реагувати на негативну кампанію противника. 

 в) Відсутність реакції на напад або запізніла реакція провокують нові удари. Контрудар повинен бути негайним, але при цьому адекватний удару. 8.

 а) Мати необмежений бюджет. 

 в) Бюджетдает можливість визначити критерії ефективності. Безмежність бюджету розмиває стратегію, можливість необмежених витрат провоціруетлішніе, непотрібні заходи. Бюджет не самоціль, а інструментдостіженія мети. Він повинен бути точним, зваженим і вивіреним. 9.

 а) Розраховувати на те, що працюєш з реальним кандидатом, з його реальними достоїнствами чи недоліками. 

 в) Фокус (і в сенсі «осередок», «центр», і в сенсі «вдалий трюк») в тому, що працювати доводиться з сприйняттям та оцінками електорату. Оцінки стійкі і часто отстаютотізмененій дійсності. У виборчій кампанії робота ідетне з дійсністю, а з сприйняттям. 10.

 а) Думати, що виборець дурніші вас. 

 в) Навіть якщо виборець менш поінформований, він не дурніші організаторів кампанії і може розгадати практично кожен їх хід. Говоріть правду, її говорити легко і приємно! 11.

 а) Позиціонувати кандидата з надмірно великою кількістю якостей і відповідно ставити надмірно велика кількість цілей. 

 в) Різноманіття якостей робить кандидата всім і нічим одночасно, він розчиняється в цьому різноманітті. Точно так само не можна все розумне, добре і, судячи за даними досліджень, необхідне для регіону включати в програму. Складне позиціонування знищує кандидата. Концентруйтеся на головному! 12.

 а) Пропонувати багато складних ходів. 

 в) Чим простіше рекламне повідомлення, тим воно зрозуміліше і дієвіше. 13.

 а) Комплекс всіх викладених негативних факторів разом з з'являються новими. 

 в) Що з'являються нові проблеми повинні вирішуватися в позитивному ключі в напрямках: вдосконалення соціальних технологій та посилення їх можливостей, вирішення протиріччя між дійсністю і її суб'єктивним сприйняттям, посилення взаємозв'язку теорії і технології, вплив теорії на практику політичного консультування. 

 Проблема співвідношення об'єкта політичної реклами, його образу і сприйняття цього образу пов'язана з основами символічного інтеракціонізму в «теоремі Томаса» -: якщо подія сприймається як реальне, онореально за своїми наслідками. Якщо, наприклад, кандидат вважається чесним, він обирається як носій «чесності», незважаючи навіть на будь-які факти негативного характеру в його біографії. 

 Вплив теорії на технології політичного консультування не має прямого, рецептурного характеру. Воно опосередковано особистісними якостями фахівців штабу виборчої кампанії. Виборна кампанія не механічний об'єкт, а органічно цілісність, що розвивається. Це складна, активна, самонавчальна, адаптаційна система. Її елементи співрозмірні і взаємозалежні, як у живому організмі. Відповідність і взаємозалежність елементів політичної рекламної кампанії, адаптивність до мінливих зовнішнього середовища, здатність до оцінки ситуації забезпечують її ефективність і дієвість. 

 Чинним політикам теж необхідно постійно використовувати різні засоби політичної реклами в її прямій і непрямій формах. Для цього можуть використовуватися різні засоби масової інформації, Інтернет-технології та інші дієві форми. В даний час діалоговий режим з виборцями, різні варіанти зворотного зв'язку забезпечуються Інтернет-технологіями. Питання для обговорення і завдання: 1.

 У чому полягає сутність політичної рекламної кампанії? 2.

 Назвіть основні етапи проведення політичної кампанії. 3.

 Які основні рекламні засоби використовуються в політичній кампанії? 4.

 Визначте основні вимоги до політичного рекламному плакату. 5.

 Наведіть приклади словесної аргументації в якої політичної рекламної кампанії. 6.

 Назвіть особливості комунікативної тактики спілкування з виборцями. 7.

 Назвіть види стратегій політичної реклами, поясніть їх зміст і наведіть приклади конкретних стратегій. 

 ТЕСТИ: 1.

 Політична реклама являє собою: 

 а) рекламу політичних проектів, тобто дій, не пов'язаних із отриманням прибутку, а спрямованих на вирішення соціальних завдань в інтересах усього товариства; 

 б) рекламне дію, спрямовану па прилучення громадян до певних політичних поглядів і поглядам; 

 в) рекламу проектів, реалізовану при пропагуванні програм і позицій управлінських структур, політичних партій і рухів з окремих проблем господарської та соціальної спрямованості в цілях отримання прибутку. 2.

 Політична рекламна кампанія може проводитися силами: 

 а) партії, організації, політичних рухів; 

 б) консалтінговихфірм; 

 в) маркетингових дослідницьких організацій; 

 г) фінансово-кредитних організацій; 

 д) рекламних агентств. 3.

 При виділенні цільової аудиторії, найбільш придатною для первинного діалогу з кандидатом на виборну посаду, слід враховувати основні елементи можливої ??поведінки виборців, які включають такі основні компоненти: а) ставлення до конкуруючих кандидатів; 

 б) соціально-демографічні характеристики; 

 в) стиль та імідж кандидата; 

 г) традиції голосування; 

 д) цілі і завдання політичної рекламної кампанії. 4.

 До соціально-демографічними характеристиками виборців відносяться: 

 а) соціальний стан; 

 б) політична позиція; 

 в) рівень освіти; 

 г) уровенькультури. 5.

 Політичну позицію визначають: 

 а) генезис розвитку та становлення політичної обстановки в країні; 

 б) думки про дискутованих в суспільстві злободенних проблемах; 

 в) політична, економічна і соціальна ситуація справжнього періоду часу; 

 г) переваги в політичній культурі; 

 д) співвіднесення позицій індивіда з позиціями штабу кандидата. 6.

 Основними етапами політичної рекламної кампанії є: 

 а) визначення поняття «політична рекламна кампанія»; 

 б) встановлення стратегії, цілей і завдань політичної кампанії; 

 в) оцінка ресурсного забезпечення політичної кампанії, в тому числі її рекламного забезпечення; 

 г) створення календарного плану проведення політичної рекламної кампанії; 

 д) підбір і висунення кандидатури; 

 е) розробка тактики політичної кампанії; 

 ж) формулювання основних напрямків кампанії та розробка конкретних планів; 

 з) розробка та виготовлення атрибутики політичної рекламної кампанії; 

 і) мотивація фахівців, залучених для проведення політичної рекламної кампанії; к) реалізація намічених планів; 

 л) здійснення контролю, діалогового режиму з населенням та реалізація гнучких зворотних зв'язків.

  7.

 Основними формами рекламної політичної кампанії є: 

 а) анкетування; 

 б) пропаганда; мітинги; зустрічі з виборцями; 

 в) маркетингові дослідження; 

 г) пряма і прихована реклама в ЗМІ; 

 д) зовнішня реклама. 8.

 Відомий фахівець з політичного маркетингу А.І. Ковлер дає наступні рекомендації з розробки політичного плаката: співвідношення поєднання загальновживаного мови і специфічного політичного лексикону має становити пропорцію: 

 а) 1:1; 

 б) 1:2; 

 в) 1:3. 9.

 Вираз «політика батога і пряника», яке часто виступає таким собі аналогом слогана, належить наступного відомому політичному діячеві, що володів здатністю концентровано і афористично висловлювати свої позиції в певних проблемах розвитку соціуму: 

 а) НікколаМакіавеллі; 

 б) Джамбаттиста Віко; 

 в) Отто фон Бісмарк. 10.

 Відомо, що проблема співвідношення об'єкта політичної реклами і його образу, а також сприйняття даного образу пов'язана з основами символічного іптеракціонізма, що розглядаються, зокрема, в «теоремі Томаса», яка формулюється так: 

 а) якщо виборець менш поінформований, він не дурніші організаторів кампанії і може розгадати практично кожен їх хід; 

 б) якщо подія сприймається як реальне, воно реально за своїми наслідками; 

 в) якщо імідж кандидата не закріплений у свідомості аудиторії, необхідно йти в чиємусь фарватері і стати корисним для цього «паровоза» до тих пір, поки не втрачена швидкість - інакше образ веденого буде супроводжувати кандидата весь період політичної кар'єри. Соціальна реклама - реклама соціальних проектів. Те 

 Тобто це дії, не пов'язані з отриманням прибутку, а спрямовані на вирішення соціальних завдань в інтересах усього суспільства. Принциповим моментом у визначенні соціальної реклами є те, що вона грунтується саме на задоволенні суспільних інтересів. 

 Відповідно до російського законодавства соціальна реклама це - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також на забезпечення інтересів держави. 

 У складній мотиваційної ланцюга інтереси людей знаходяться на більш високому рівні ієрархії, ніж потреби або потреби. Інтереси являють собою заломлені в суспільній свідомості потреби. Тому на відміну від останніх вони не мають негативних форм. Якщо у окремих особистостей можуть бути асоціальні або негативні потреби, такі як, наприклад, потреби в алкоголі, табакокурінні, наркотичному сп'янінні і інші подібні форми їх реалізації, то в інтересах суспільства, навпаки, обмежити ці асоціальні, негативні сторони прояву людської сутності. 

 Як вважає A.B. Лорія, перший етапразвітія і становлення соціальної реклами припадає на кінець XIX В78. Початком відліку історії соціальної реклами є перші масові кампанії протесту в США в цей період. Вони були спрямовані на боротьбу з негативними наслідками рекламної винахідливості, такими як використання для комерційної реклами природних ландшафтів. 

 Проте ще в роки громадянської війни уряд США використовувало аналогічні способи рекламного впливу, поширюючи серед населення листівки, що закликають вступити до лав збройних сил, безкоштовно публікуючи оголошення про найм в армію, продажу державних облігацій і військових парадах. В одній зі своїх промов президент США Дуайт Ейзенхауер сказав, що кожен долар, витрачений на розповідь про історію американського успіху, варто п'яти, витрачених на озброєння. 

 Наступний етапразвітія соціальнойреклами припадає на початок 

 XX в., Коли представники великих енергетичних компаній домовилися про використання енергії Ніагарського водоспаду. У 1906 р. Американська громадянська асоціація стала закуповувати рекламні смуги в загальнонаціональних журналах, щоб консолідувати громадську думку на захист національного достянія. Одночасно розгорнулася соціальна рекламна кампанія щодо захисту дитячої праці. 

 Коли Америка вступила в Першу світову війну, був створений Комітет з питань громадської інформації. Під час Другої світової війни цей комітет був у Інформаційний рада з реклами, який мав завдання «мобілізувати націю на перемогу». З тих пір ця організація займається проведенням кампаній соціальної реклами на національному рівні. Витрати на соціальну рекламу в США в даний час перевищують 1 млрд. дол на рік. 

 Ці традиції, що викликають повагу, сильні в Америці по теперішній час. Наприклад, головна будівля Бостона State House, історичний пам'ятник часів громадянської війни, на час реконструкції «одягнули» у сітку з графічним зображенням монумента знаменитого 54-го массачусетського полку, в якому вперше добровольцями стали служити не тільки білі, по і темношкірі жителі Америки. Американцям властиві патріотичні настрої в рекламі. Коли в 2001 р. в результаті терористичної атаки були зруйновані вежі-блізіеци в Нью-Йорку, Еліе Тахар, засновник відомої дизайнерської фірми, запропонував обернути п'ятиповерхова будівля, рас- 

 покладене на знаменитій 5-й Авеню, в сітку, що представляє собою національний прапор. Ця патріотична реклама спрацювала ефективно. Жителі міста назвали її символом згуртованості націі79. 

 Соціальна реклама в Росії. У пашів країні соціальна реклама пережила три періоди: 1.

 Реклама, схожа з соціальної в Російській Імперії, 

 існувала у вигляді інформації про стихійні лиха і відповідно проханнях про надання допомоги постраждалим від цих лих; у вигляді звернень про створення або наданні допомоги притулкам для сиріт, будинкам інвалідів; прохань про спонсорування створення та функціонування музеїв, шкіл тверезості та інших культурних і соціальних проектів. Соціальна реклама в цьому випадку зазвичай оформлялася у вигляді оголошень рубричной характеру і тільки зрідка - у вигляді афіш і плакатів. 2.

 Соціальна реклама як засіб виховання і непрямого ідеологічного впливу активно використовувалася в Радянському Союзі. Форми соціальної реклами в цей період були більш різноманітні, вони варіювали від невеликих табличок до гігантських гасел, транспарантів та електронних табло. Однак у більшості випадків тексти соціальної реклами за змістом були схожі, невиразні й однотипні. У країні в той період всюди миготіли звернення такого змісту: «Хліб - наше багатство», «Ми за мир», «Бережіть ліс від пожежі», «Мийте руки перед їжею», «Заощаджуйте тепло і світло» і навіть абсолютно безглузде - « Економіка повинна бути економною ». 3.

 Соціальна реклама в сучасній Росії з'явилася на початку 90-х років XX в. Вона відразу ж поширилася на раніше нетрадиційні для цих цілей засоби реклами, такі як радіо і телебачення. Крім того в чому вона набула характеру довготривалих кампаній. Одним з перших подібних заходів була кампанія «Подзвони батькам». Надалі з'явилися інші форми соціальної реклами, пов'язані із захистом дітей, охороною здоров'я та навколишнього середовища, з пропагандою різних соціальних проектів на державному, регіональному та місцевому рівнях. 

 Основні напрямки національної соціальнойреклами: формування патріотизму, тобто любові до Батьківщини, місту чи населеному пункту, рідної історії; пропаганда спорту, здорового способу життя, без шкідливих звичок і надмірностей; збереження і зміцнення моральних, етичних і етичних цінностей, підтримання норм суспільної моралі, культурної поведінки, захисту слабких, повага до старших, нагадування про духовні цінності. 

 Не менш важливі напрямки соціальної реклами це - охорона навколишнього середовища, захист історичних та культурних пам'яток, допомога інвалідам, людям похилого віку та безробітним. Потребують підтримки з боку суспільства ветерани воєн і праці, громадські фізкультурні і спортивні руху, сільські центри культури, центри народної творчості та багато інших елементів складної соціальної структури російського суспільства. Часто ці проблеми перегукуються і знаходяться у взаємозв'язку з аналогічними глобальними соціальними проблемами в загальному контексті принципів гуманізму. Особливе місце в соціальній рекламі займають проблеми боротьби за мир, роззброєння, здоров'я людей. У цьому ряду стоять соціальні дії з боротьби з алкоголізмом, курінням та наркоманією, з відомими і знову з'являються хворобами, насамперед із «чумою XX століття» - СНІДом. 

 За формальними ознаками між комерційною та соціальнойрекламой існує певна схожість. Однаковими можуть бути технологічні способи виготовлення, рекламні засоби, способи залучення уваги й інші компоненти рекламного впливу. 

 Проте слід мати на увазі, що соціальна реклама це - некомерційна реклама, вона не просуває торгові марки і товари. Вона спрямована в основному на нагадування, застереження, ознайомлення, привітання. Соціальна реклама пропагує не якийсь продукт, а загальнолюдські, загальнокультурні цінності. 

 Прикладами подібної реклами служать щити, що попереджають водіїв про дітей на дорозі, нагадування про своєчасну оплату комунальних послуг, про необхідність своєчасного обміну паспортів на нову їх форму та інші аналогічні звернення до громадян. 

 Основниеразлічіямежду комерційної та некоммерческойрекламой: 1)

 комерційна реклама пов'язана головним чином з товарами і послугами, некомерційна - з організаціями, регіонами та ідеями і лише побічно з товарами і послугами; 2)

 комерційна реклама спрямована на отримання прибутку, некомерційна -

 на просування соціальних ідей і проектів; 3)

 цілі комерційної реклами зазвичай стосуються збуту і реалізації товарів, прибутку і отримання грошей в різних формах, некомерційною -

 значно складніше, оскільки успіх або невдача не порівнюються з чисто фінансових позицій. 4)

 переваги комерційної реклами часто пов'язані з платежами споживачів; некомерційної - не залежить від платежів споживачів; 5)

 комерційна реклама має тільки одну категорію клієнтів, тобто споживачів, некомерційна - включає декілька категорій клієнтів: споживачів, кількість яких у загальному випадку більше, ніж у комерційній рекламі, а також спонсорів. 

 Під спонсорством розуміється здійснення юридичною або фізичною особою (спонсором) вкладу (у вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт) у діяльність іншої юридичної або фізичної особи (спонсорується) на умовах поширення спонсорованим реклами про спонсора, його товарах. Спонсорський внесок зізнається платою за рекламу, а спонсор і спонсорований - відповідно рекламодавцем і рекламораспространителем. Спонсор не має права втручатися в діяльність спонсорується. 

 Відповідно до Федерального закону Російської Федерації «Про рекламу» - від 13 березня 2006 соціальнаяреклама представляє громадські й державні інтереси і направлена ??на досягнення благодійних цілей: 1.

 У соціальній рекламі не повинні згадуватися комерційні організації будь-яких форм власності, індивідуальні підприємці, а також конкретні марки (моделі, артикули) їхніх товарів. Така ж вимога при проведенні соціальної реклами Закон пред'являє до результатів підприємницької діяльності некомерційних організацій. 2.

 Здійснювана на безоплатній основі діяльність юридичних і фізичних осіб з виробництва та розповсюдження соціальної реклами, передачі свого майна, у тому числі грошових коштів, іншим юридичним і фізичним особам для виробництва і розповсюдження соціальної реклами визнається благодійною діяльністю і користується передбаченими Законом пільгами. Благодійна діяльність можлива і з боку засобів масової інформації, що найчастіше здійснюється шляхом розміщення або трансляції рекламних звернень соціального характеру на безоплатній або пільговій основі. 3.

 Рекламораспространители - організації засобів масової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, в межах 5% ефірного часу (основний друкованої площі) на рік, використовуваного в межах, встановлених для реклами. Рекламораспространители, які не є організаціями засобів масової інформації, зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами в межах 5% річної вартості наданих ними послуг з розповсюдження реклами. В обов'язок рекламопроизводителей також входить надання послуг з виробництва соціальної реклами в межах 5% річного обсягу виробництва ними реклами. 

 реклами, інші необхідні базисні елементи. Умови, що стосуються часу розміщення і засобів поширення соціальної реклами, запропоновані рекламодавцем, є обов'язковими для рекламораспространітеля, якщо рекламодавець звертається до рекламораспространителем не пізніше ніж за місяць до передбачуваного терміну розповсюдження соціальної реклами. 5.

 У разі перевищення обсягу замовлень на виробництво, розміщення та розповсюдження соціальної реклами над встановленими для такої реклами лімітами ефірного часу, основний друкованої площі, обсягу виробництва, розміщення та розповсюдження і при виникненні спорів Закон встановлює наступний порядок опублікування соціальної реклами. Черговість виробництва, розміщення та розповсюдження соціальної реклами визначається у порядку отримання рекламовиробником, рекламораспространителем оферт, тобто офіційних листів-повідомлень від рекламодавців. 6.

 Будь-які дії рекламопроизводителей і рекламораспространителей, що перешкоджають виробництву, розміщення та розповсюдження соціальної реклами, не допускаються. У разі вчинення таких дій вони підлягають оскарженню до суду в установленому порядку. 7.

 При виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами з метою захисту неповнолітніх від зловживань їх легковірність і відсутністю досвіду не допускаються: -

 дискредитація авторитету батьків і вихователів, підрив довіри до них неповнолітніх; -

 навіювання безпосередньо неповнолітнім, щоб вони переконали батьків або інших осіб придбати рекламовані товари; -

 привернення уваги неповнолітніх до того, що володіння тими чи іншими товарами дає їм небудь перевага над іншими неповнолітніми, а також до того, що відсутність цих товарів веде до зворотного ефекту; -

 розміщення у рекламі текстової, візуальної чи звукової інформації, що показує неповнолітніх у небезпечних місцях і ситуаціях; -

 применшення необхідного рівня навичок використання товару у неповнолітніх. При цьому у разі, якщо результати використання товару показані або описані, реклама повинна давати інформацію про те, що реально досяжно для неповнолітніх тієї вікової групи, для якої призначений товар; -

 створення у неповнолітніх нереального (спотвореного) подання про вартість (ціною) товару для неповнолітніх, зокрема шляхом застосування слів «тільки», «всього» і тому подібних, а також шляхом прямого або непрямого вказівки на те, що рекламований товар доступний для будь-якого сімейного бюджету. 

 Текстове, візуальне або звукове використання образів неповнолітніх у рекламі, що не відноситься безпосередньо до товарів для неповнолітніх, не допускається. 

 Такий досить жорсткий підхід російського законодавства в соціальній рекламі по захисту молодого покоління виправданий і необхідний. Це пояснюється тією важливою соціальною роллю, яку діти несуть у суспільстві. По суті, в дітях укладено майбутнє всієї держави, її фізичний морально-етичне, духовне і моральне здоров'я. 

 Форми соціальної реклами включають в свій арсенал практично всі види традиційних рекламних засобів. 

 Особливемісце в соціальній рекламі займають комунікативні матеріали державних і муніципальних служб, за родом своєї діяльності відповідають за вирішення соціальних програм федерального, регіонального або місцевого рівнів. До них відносяться пенсійні фонди, органи соціального захисту, служби зайнятості, культури та інші аналогічні служби, які мають соціальну спрямованість. 

 Рекламна діяльність цих служб в основному зводиться до інформування певних соціальних груп населення про реалізацію федеральних і регіональних соціальних програм про графік надання соціальної допомоги, про державних і регіональних законодавчих та підзаконних актах та іншою важливою для населення інформації. Але навіть ця досить суха інформація може бути подана в різних фор ма, в тому числі з використанням комп'ютерних технологій та Інтернету. У ряді випадків представляється виправданим застосування досить дорогих видів реклами, наприклад всього арсеналу засобів зовнішньої реклами, телебачення і навіть нетрадиційних її форм. На безоплатній основі в цьому випадку можуть залучатися провідні музичні колективи, представники різних напрямів культури. Оформлення таких заходів відрізняється від аналогічних в комерційній рекламі їх яскраво вираженою соціальною спрямованістю. Проте рівень планування програм соціальної реклами, детальність опрацювання, серйозність підходу, ресурсне забезпечення повинні як мінімум не поступатися подібним рекламним програмам у господарській сфері діяльності. Це обумовлено тим, що соціальна сфера життя в тій чи іншій мірі стосується майже кожного з російських громадян і членів їх сімей. Це ставлення може бути прямим або опосередкованим, сильним або слабким за рівнем надання соціальних послуг, але завжди виключно важливим. 

 Його важливість пояснюється тією об'єднуючою роллю, яку соціальні відносини і турбота про найменш захищених верствах населення грають в будь-якій державі. 

 Конкретні втілення форм соціальної реклами відомі по телевізійним роликам організації «Грінпіс», в яких на передній план виходить охорона навколишнього середовища, в першу чергу тварин і птахів. У рамках програми «Скажи наркотикам ні» були видані друковані матеріали, демонструються телевізійні ролики. Є й інші, досить оригінальні форми соціальної реклами. 

 Вченими доведено, що при подоланні кордону приблизно в 10 млрд. населення Землі, ноосфера планети почне зазнавати зміни незворотного характеру. У цьому випадку вона не зможе відтворювати себе в колишньому, звичному для землян вигляді. Тому ООН рекомендує для регіонів з підвищеною народжуваністю вводити програми щодо її обмеження. Це в першу чергу стосується жителів Азії, особливо таких держав, як Китай та Індія, населення яких вже найближчим часом може наблизитися до 1,5 млрд. чоловік у кожній країні. У цих країнах робляться спроби реалізації соціальних програм з обмеження зростання населення. Крім традицій- 

 них методів, в основному просвітницького характеру, в Індії використовувався наступний оригінальний метод. У країні була випущена монета, зображення на аверсі якої наочно демонструвало суть рекомендацій індійського уряду щодо сімейних пар. На монеті зображені чоловік і жінка, по обидва боки від яких, тримаючись за руки батьків, слідують двоє маленьких дітей - хлопчик і дівчинка. 

 Однак слід констатувати, що дана сфера рекламної діяльності поки ще недостатньо освоєна представниками управлінських структур та громадськістю. А адже у такої діяльності є солідна наукова методологічна база. 

 Ще наприкінці XIX в. знаменитий російський вчений-економіст М.І. Туган-Барановський вивчив залежність росту асоціальних явищ, таких як рівень смертності, злочинності, алкоголізму, суїцидів, проституції та ін, від негативних фаз економічних циклів - криз. На основі великого матеріалу статистичних даних Англії, однією з найбагатших країн Європи, він довів, що чим глибше економічну кризу, тим більший розмах набирають асоціальні явища. Графічний ілюстративний матеріал, відтворений М.І. Туган-Барановським в його відомих книгах, досі може служити хорошим наочним посібником для владних структур. З досліджень його, а також більш пізніх авторів стає ясно, що економічні процеси розвитку країн і регіонів тісно пов'язані з соціальними процесами. Звідси мається важливе слідство, яке зводиться до того, що при виробництві соціальної реклами, необхідно пам'ятати про пропагандегосударственних економічних проектів, всілякої підтримки іхлюбимірекламнимі засобами. 

 Соціальна реклама в обмеженому масштабі повсюдно використовується у вигляді попереджувальних написів про шкоду куріння і зайвого вживання алкоголю. Ці написи розміщуються на упаковках сигарет та іншої тютюнової продукції. Вони ж розміщуються на зовнішній рекламі. Рядок, що попереджає про шкоду зайвого вживання пива, мається на відеоряді телевізійних рекламних роликів цього продукту. Істотні обмеження реклами тютюнових виробів, міцних і слабоалкогольних напоїв є як за коштами 

 реклами, так за часом і місцем їх демонстрації. Ці обмеження, в тому числі приписи за змістом, формою, за габаритними розмірами, що попереджають про шкоду для здоров'я написів, вводяться Федеральним законом «Про рекламу». Це вельми корисні обмеження, однак вони певною мірою носять пасивний характер. Тому держава і громадськість, повсюдно використовуючи активні форми соціальної реклами, в гострій і дохідливій формі, на основі новітніх досягнень науки і рекламних технологій, повинні протистояти порокам сучасного суспільства. 

 Питання для обговорення і завдання: 1.

 Дайте визначення соціальної реклами і опишіть її основні відмінності від комерційної реклами. 2.

 Розкажіть про правову базу соціальної реклами. 3.

 Наведіть відомі вам приклади соціальної реклами. 4.

 Які з відомих вам організацій регіону користуються послугами соціальної реклами? 5.

 Опишіть основні проблеми рекламної діяльності в соціальній сфері. 

 а) на початку XIX в.; 

 б) в середині XIX в.; 

 в) у кінці XIX в. 3.

 Юридична або фізична особа, яка здійснює внесок (у вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт) у діяльність іншої юридичної або фізичної особи на умовах поширення реклами про нього або його товари, називається: 

 а) спонсор; 

 б) меценат; 

 в) благодійник. 4.

 Соціальна реклама в сучасній Росії з'явилася: 

 а) на початку 80-х років XX в.; 

 б) на початку 90-х років XX в.; 

 в) в перші роки XXI в. 5.

 За формальними ознаками між комерційною та соціальною рекламою существуютопределенние подібні ознаки, такі як: 

 а) інноваційні компоненти рекламного впливу; 

 б) спрямованість па нагадування, застереження, ознайомлення, привітання; 

 в) позиціонування торгових марок і товарів народного споживання; 

 г) пропагував загальнолюдських, загальнокультурних цінностей; 

 д) способи залучення уваги; 

 е) технологічні способи виготовлення. 6.

 Основними напрямками національної соціальної реклами можуть бути: 

 а) реклама здорового способу життя, що просуває здоровий, спортивний спосіб життя, без шкідливих звичок і надмірностей; 

 б) реклама по збереженню та зміцненню моральних, моральних та етичних цінностей; 

 в) реклама комерційного продукту національного значення. 7.

 Основними відмінностями між комерційною і некомерційною рекламою є наступні: 

 а) комерційна реклама пов'язана головним чином стоварамі і послугами, некомерційна - з організаціями, регіонами та ідеями і лише побічно з товарами і послугами; 

 б) комерційна реклама спрямована па отримання прибутку, некомерційна - на просування соціальних ідей і проектів; 

 в) переваги комерційної реклами не залежить від платежів споживачів, некомерційної реклами - пов'язані з платежами споживачів; 

 г) комерційна реклама включає кілька категорій клієнтів - споживачів, кількість яких у загальному випадку більше, ніж в некомерційній рекламі, а також спонсорів, некомерційна тільки одну категорію клієнтів - споживачів. 8.

 У соціальній рекламі, відповідно до Федерального закону Російської Федерації «Про рекламу», можуть згадуватися: 

 а) державні інтереси і па досягнення благодійних цілей; 

 б) індивідуальні підприємці; 

 в) комерційні організації будь-яких форм власності; 

 г) конкретні марки (моделі, артикули) їхніх товарів; 

 д) суспільні інтереси і на досягнення благодійних цілей. 9.

 Відповідно до законодавства Російської Федерації про рекламу, рекламораспрострапітелі - організації засобів масової інформації зобов'язані здійснювати розміщення соціальної реклами, представленої рекламодавцем, в межах: 

 а) 1% ефірного часу (осп. печ. площі) на рік; 

 б) 3% ефірного часу (осн. печ. площі) на рік; 

 в) 5% ефірного часу (осп. печ. площі) на рік. 10.

 При виробництві, розміщенні та розповсюдженні реклами з метою захисту неповнолітніх від зловживань їх легковірність і відсутністю досвіду, відповідно до російського законодавства, не допускаються: 

 а) дискредитація авторитету батьків і вихователів, підрив довіри до них неповнолітніх; 

 б) розміщення в рекламі текстової, візуальної чи звукової інформації, що показує Неповнолітніх; 

 в) применшення необхідного рівня навичок використання товару у неповнолітніх; 

 г) створення у неповнолітніх нереального (спотвореного) подання про вартість (ціною) товару для неповнолітніх. 

 « Попередня  Наступна »
 = Перейти до змісту підручника =