Головна
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Реклама, Бренд, Імідж >
« Попередня Наступна »
Михайлова В. А.. Теорія і практика реклами. Підручник / За ред. Тулупова В. В. - СПб.: Изд-во - 528 с., 2006 - перейти до змісту підручника

ХАРАКТЕРНІ ВЛАСТИВОСТІ МОВНИЙ ІГРИ

Мовна гра володіє багатьма ознаками , характерними для гри взагалі. Як і категорія гри, словесна гра створює особливу, умовну модель дійсності. Так, людство все і знову творить Своє вираження буття, другий, вигаданий світ поруч зі світом природи. У будь-якому текстовому просторі умовна модель проявляється в подвійному мовному коді, яким завдяки словесної грі і автор, і реципієнт користуються, переходячи з експліцитно способу вираження сприйняття сенсу на імпліцитний і Навпаки, що і визначає обох як Ното 1іееш. Крім того, мовній грі також прісуща_особая краса, в ній є своєрідний ритм і гармонія. Словесна гра живе за певними правилами, які беруть дві граючі сторони: автор гри і її реципієнт, який у процесі відгадування смислів стає співавтором даного комунікативного процесу. Але що стосується правил конструювання мовної гри, то вони можуть як вільно встановлюватися, так І порушуватися.

Причому сенсу в акті руйнування Такого собі авторського Побудови тут не менше, ніж в акті творення, а творчий ефект при цьому буває навіть значніше. Мовна гра Поряд з поняттям гри найчастіше містить в собі якийсь секрет. таємницю. Цей постулат знаходить відображення в маскувальною функції, виконуваної мовною грою. Адже згідно 3. Фрейду, мовна гра як би приховує непристойне, заборонене, цинічне, абсурдне. І нарешті, мовна гра дає задоволення. Адресат отримує Естетичне задоволення від розгадування елементів словесної гри, яке визначається Р. Бар-те задоволенням від складності означивания ». Тим самим підвищується власна самооцінка реципієнта. При цьому грає говорить про задоволення від гри, насправді ж це є задоволення від самого себе за допомогою гри. А так як людина є невтомним шукачем задоволення, ТО ЦЕ властивість найбільш привертає увагу реципієнта до феномену мовної гри.
Як і сам феномен гри, мовна гра не переслідує конкретних практичних цілей, крім задоволення і відходу від нудьги.

Однак для рекламних текстів принцип задоволення як мети - не їсти постулат. Адже тут в силу практицизму як суті будь-якого повідомлення Практичне нерідко коштує на порядок вище естетичного І рекреативного.

Мовна гра крім прямування певним цілям реалізує І конкретні функції. Серед них: -

естетична функція, яка полягає у свідомому прагненні випробувати самому і викликати у реципієнтів почуття прекрасного самою формою мовлення; -

гностична функція, спрямована на породження нової моделі світу шляхом пересозданія вже існуючого мовного матеріалу; -

гедоністична функція, суть якої в розвазі реципієнта незвичайною формою мовлення; -

прагматична функція, Націлена на привернення уваги до Оригінальною формі мовлення;

обгрунтовують таку позицію автори монографії, присвяченій проблемам російської розмовної мови: 4іграя, що говорить велика Увага звертає на форму мови, а спрямованість на повідомлення як таке і є характерна риса поетичної функції мови. Таким чином, ттгровая функція мови - це один з приватних видів поетичної функції »

Під умовою мовної гри, що стосуються поведінки її учасників, розуміється обов'язкове використання в процесі мовної гри такого виду ментальної діяльності, при якому Виробник промови апелює до презумптівного знань одержувача І "підштовхує" його до встановлення умовиводи, як посилок якого виступає вербалізованій текст і невербалізованим пресуппозиции - фонд загальних знань виробника і одержувача мови ».8 При цьому слід зазначити непорушність правил або умов мовної гри, навіть найменший ухилення від них означає спробу виходу з гри.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
  1. Хороші відносини Аналіз ситуації за темою «Виробничі відносини»
    Хороші відносини Аналіз ситуації за темою «Виробничі відносини»: Необхідний час. Близько 1 години; менше, якщо група маленька. Цілі - З'ясувати природу щоденних відносин між керівництвом підприємств та представниками профспілок. - Визначити ряд методів ведення переговорів. - Оцінити важливість для
  2. Хомяков Олексій Степанович: відставний гвардійський поручик, поет, драматург, публіцист,
    Хомяков Олексій Степанович: відставний гвардійський поручик, поет, драматург, публіцист, релігійний філософ, член-кореспондент Петербурзької АН (1856) народився 1 травня 1804 В Москві, в сім'ї відставного гвардії поручика. Отримав грунтовну домашню освіту. У 17 років здав
  3. 14. Холодна війна і відступ демократії: С. 296. Законопроект Мундта - Ніксона - законопроект «Про захист
    14. Холодна війна і відступ демократії: С. 296. Законопроект Мундта - Ніксона - законопроект «Про захист Сполучених Штатів від антиамериканської і підривної діяльності», внесений конгресменами К. Мундта і Р. Ніксоном, був підготовлений у Комітеті з антиамериканської діяльності та
  4. ХОЛОДНА ВОЇНА Випробування американської потужності і перевірка ідеалів Майкл
    ХОЛОДНА ВОЇНА Випробування американської потужності і перевірка ідеалів Майкл Джей Фрідман: Холодна війна була, перш за все, війною ідей, боротьбою за організуючий принцип людського суспільства, суперництвом між лібералізмом і примусовим колективізмом. Для Сполучених Штатів холодна війна була першим досвідом послідовного
  5. Клопотання в кримінальному процесі: - це заявлена з метою найбільш повної реалізації своїх прав
    Клопотання в кримінальному процесі: - це заявлена з метою найбільш повної реалізації своїх прав прохання про здійснення процесуальних дій або прийняття процесуальних рішень або про відмову в цьому, яка адресована органу або посадовій особі кримінального судочинства,
  6. Розкрадання предметів, що мають особливу цінність (ст. 164 КК).
    Розкрадання предметів, що мають особливу цінність (ст. 164 КК).: До самостійного виду розкрадання можна відносити також розкрадання предметів чи документів, мають особливу історичну, наукову, художню або культурну цінність. Ознаки предмета розкрадання, розглянуті нами вище, повною мірою відносяться і до
  7. § 5. Heкоторие узагальнення: Представлена читачеві коротка інформація необхідна для вибору
    § 5. Heкоторие узагальнення: Представлена читачеві коротка інформація необхідна для вибору конкретного методу дослідження конфліктів. Вона може бути корисною лише за певних умов. 1. Дослідницький процес повинен розглядатися як єдине ціле, а не як
  8. Характер соціалістичних виробничих відносин.
    Характер соціалістичних виробничих відносин.: Виробничі відносини соціалістичного суспільства по своїй суті в корені відрізняються від виробничих відносин капіталізму і інших суспільних формацій, заснованих на приватній власності на засоби виробництва. Соціалістичні
© 2014-2022  rua.pp.ua