Головна
загрузка...
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Маркетинг
ЗМІСТ:
Тесакова H., Тесаков В.. Бренд і торгова марка: розлучення по-російськи. - СПб.: Пітер. , 2004
загрузка...

Як відомо, сьогоднішній споживач і прихильник тієї або іншої марки - дуже примхливий і непостійний супутник. Він вимогливий і вже досить розпещений величезною кількістю пропонованих товарів, тому керівникам фірм і бренд-менеджерам необхідно постійно тримати руку на пульсі ринку і робити все можливе для поповнення марочного портфеля фірми. Дана книга має практичну спрямованість і дозволяє визначити конкретні підходи, технології і методики, придатні для оптимізації поточної маркетингової діяльності компанії.

Завдяки великій кількості прикладів з російської практики та висвітлення непростих питань, пов'язаних із створенням, подальшим розвитком марок і брендів, сме ¬ ної їх імені, визначенням ефективності управління марками, книга буде цікава як керівникам і бренд- менеджерам, так і самим споживачам.

Основні поняття та процедури
Структура теми
1.1. Товарний знак. Торгова марка. Бренд
1 .2. Образ. Імідж. Репутація
1.3. Маркетинг Паблік рілейшнз. Реклама
1.4. Чи потрібна марці місія?
1.5. Бачення торгової марки
1.6. Ключові терміни і процедури
Резюме до теми 1
Основні схеми роботи з торговою маркою
Структура теми
2.1. Створення нової торгової марки
Мінімізація ризиків з виведення нової марки
Метод Пекхем. Очікувані частки ринку в залежності від черговості входу марки в товарну категорію
Потенціал нової марки
Розробка нової торгової марки
Марочні стратегії: корпоративна марка, марка сімейства, марка-унікум
Плюси і мінуси марочних стратегій
План роботи над новою торговою маркою
2.2. Приклади виведення на російський ринок вітчизняних і зарубіжних торгових марок
«Айс-фіди»
Nestle
«Кирило і Мефодій»
MTV
«Лінзмастер»
«Клинское»
Mountain Dew
«Флагман»
Wilson
«Індиго» (відбувся проект)
2.3. Репозиціонування існуючих торгових марок
Журнал «Огонек» (реанімація марки)
Уточнення марочної ідеї - «Білайн»
«Компашки»
Зубна паста «32»
Ehrmann
2.4. Корпоративні торгові марки
Емоції або функції?
Проблеми промислових марок з радянським минулим
«Двасолнца». Корпоративна марка на ринку послуг
«AQuarius». Корпоративна марка виробника комп'ютерів
RSI - дистриб'юторська компанія
Резюме до теми 2
Інструменти створення і захисту торгової марки
Структура теми
3.1. Пошук вільних ніш у свідомості споживачів
Попит формує пропозицію або пропозицію формує попит?
Нужда - потреба - мотивація
Вивчайте пропозиції конкурентів
Як це часто буває в Росії
Які маркетингові дослідження потрібно проводити?
3.2. Сегментування ринку
Споживчі парадокси
Чи суперечить позиціонування сегментированию?
Сегментація залежить від стратегічних пріоритетів компанії
3.3. Позиціонування
Позиціонування з точки зору маркетолога і рекламіста
Критерії позиціонування
Складні критерії АЛЯ унікальності марки - якість, творчість, ціна, широкий асортимент
Ефективні критерії для позиціонування торгових марок
Пошук марочної ідеї. Послідовність дій
Де шукати дифференцирующую ідею?
Показники конкурентоспроможності машин.
Ідеальний образ компанії.
Як працювати з ідеями
3.4. Індивідуальність марки
Вплив моди на індивідуальність
Індивідуальність марки будується на дифференцирующей ідеї
Не плутайте місію компанії і позиціонування корпоративної марки
Аудит індивідуальності марки
Індивідуальність починається з імені
3.5. Юридичний захист торгової марки
Охраноспособность і новизна товарного знака
Етапи розробки товарного знака та правила його захисту
Охорона загальновідомих товарних знаків
3.6. Комплекс маркетингу для торгової марки
Асортиментна політика і «марочний портфель»
Ціна - це частина іміджу марки
Вибір місця зустрічі марки з споживачем
Маркетингові комунікації
Три основних способи реклами торгової марки
Зв'язки з громадськістю - основний інструмент формування іміджу корпоративної марки
Сейлз промоушн - основний засіб розширення попиту на марку
Резюме до теми 3
Розвиток марки
Структура теми
4.1. Співвідношення стратегії марки і кон'юнктури ринку
4.2. Потрібна інша система маркетингу
4.3. Лінійне розширення (розтягування)
4.4. Розширення марки «по вертикалі»
4.5. Лідер може дозволити собі багато
4.6. Тягар радянських імен
4.7. Зміна імені
4.8. Куди розвиватися маркам hi-tech?
4.9. Витрачені МІЛЬЙОНИ не рятують марки від забуття
4.10. Критерії ефективності управління торговою маркою
Резюме до теми 4
Типи торгових марок
Комплексна класифікація марок
Класифікація марок відповідно до пропонованих ними цінностями
Запитання для бренд-менеджера
Типові посадові обов'язки бренд-менеджера
Процедура розробки місії компанії
Монографії
Маркетинг:
  1. Гай Кавасакі, Мішель Морено. Правила для революціонерів. Створюй як бог, керуй як король, працюй як раб. «Правила для революціонерів»: Companion Group; Київ; - 2007
  2. А. В. Мартишів. МАРКЕТИНГ ВІДНОСИН - 2005 р.
  3. Кобьелл Клаус. Віртуозний маркетинг (Серія-Нестандартний підхід ») / Пер. з нім. - М.: Альпіна Бізнес Букс - 208 с. - 2004
  4. Мурашкін Н.В., Тюкіна О.Н., Сеник Н.М., Мурашкін А.Н., Ялла В. А.. Маркетинг: Навч. посібник для вузів; Під загальною редакцією проф. Мурашкіна Н.В. Псков, 361 с. (Підручники та навчальні посібники для студентів вищих навчальних закладів). - 2000