загрузка...
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Маркетингові дослідження >
« Попередня Наступна »
М. Л. Власова. Соціологічні методи в маркетингових дослідженнях [Текст]: навч. посібник для вузів / Держ. ун-т - Вища школа економіки. - М.: Изд. дім ГУ ВШЕ. - 710 [2] с. - (Підручники Вищої школи економіки), 2006 - перейти до змісту підручника

2.3.6 Опис вибірки

загрузка...
Далеко не кожен замовник розуміє, що стоїть за словом "вибірка" , а тому нерідко намагається нав'язати маркетологу своє бачення того, як і серед кого йому слід збирати необхідну інформацію. Але якщо в якихось інших питаннях маркетолог може йти назустріч різним побажанням, то у визначенні програмних вимог до вибірці він повинен переконливо наполягати на своїй думці. В іншому випадку отримані дані будуть мати непряме відношення до дійсності і можуть стати причиною помилкових маркетингових рішень.

У своїй роботі маркетолог зазвичай використовує той чи інший спосіб виділення із загальної сукупності об'єктів деякої їх частини (вибіркової сукупності), на основі вивчення якої може бути отримана надійна інформація про дослідницьку проблему в цілому.

У програмі дослідження цей спосіб необхідно чітко і аргументовано описати.

Самі "м'які" вимоги пред'являються до вибірці дослідження, що переслідує розвідувальні мети. Головним принципом тут є виділення "полярних" груп по істотних для аналізу критеріям. Чисельність таких вибірок строго не визначається. Збір інформації продовжується до тих пір, поки у дослідника не накопичуються різноманітні відомості, хоча і не є репрезентативними, але цілком достатні для формулювання гіпотез.

Всі інші види досліджень (описові, аналітико-експериментальні, виправдувальні) бажано проводити з дотриманням принципу репрезентативності: вибірка повинна відображати характеристики цілого - генеральної сукупності.

Тому в дослідницькій програмі необхідно докладно описати: -

склад вибірки (представники яких цільових груп будуть опитуватися і чому); -

принципи відбору елементів вибіркової сукупності (який вид вибірки буде використовуватися і чому); -

обсяг вибірки (скільки чоловік треба опитати, і чому для реалізації мети конкретного маркетингового дослідження необхідного опитати саме таке число респондентів); -

техніка збору інформації та контролю за її якістю (як конкретно планується проводити опитування, які методи контролю за збором інформації).

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

енциклопедія  біфштекс  індичка  мус  наполеон