загрузка...
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Маркетингові дослідження >
« Попередня Наступна »
М. Л. Власова. Соціологічні методи в маркетингових дослідженнях [Текст]: навч. посібник для вузів / Держ. ун-т - Вища школа економіки. - М.: Изд. дім ГУ ВШЕ. - 710 [2] с. - (Підручники Вищої школи економіки), 2006 - перейти до змісту підручника

2.3.5 Вибір конкретних методів збору та аналізу даних

загрузка...
Вибір того чи іншого методу збору інформації визначається завданнями маркетингового дослідження. У дослідницькій програмі необхідно вказати, який саме метод і з яких причин пропонується використовувати в майбутній роботі. Іноді буває корисно включити в програму короткий опис методу збору інформації, так як нерідко цей документ розглядається відразу декількома представниками замовника, серед яких є люди, дуже далекі від маркетингових досліджень.

Надалі ми докладно зупинимося на тому, які дослідницькі методи та інструменти найкращим чином підходять для вирішення тих чи інших маркетингових завдань (див. табл. 2.8).

Таблиця 2.8 Типологія методів маркетингових досліджень в залежності від маркетингових проблем Маркетингові проблеми Маркетингові дослідження Загальні дослідження ринку Аналіз вторинної інформації Обсяг і місткість ринку Динаміка ринку Структура ринку Сегментація ринку Конкуренція на ринку Прогноз динаміки ринку Аналіз статистичних даних Аналіз матеріалів ЗМІ Дані панельних досліджень споживачів

Дані панельних досліджень оптової та роздрібної мереж Економетричні дослідження

Продовження табл.

2.8 Маркетингові проблеми Маркетингові дослідження Ситуація в компанії Аналіз внутрішньої інформації Динаміка продажів Частка ринку Статистика продажів Аналіз різної внутрішньої інформації Прогнози продажів Споживачі Аналіз споживачів Соціально-демографічні характеристики і психографические профілі покупців Мотиви покупки і споживання продукту

Традиційні моделі покупки і споживання продукту Кількісні дослідження Споживчі панелі Якісні дослідження мотивації

Фокус-групи і групові дискусії Продукт Аналіз продукту Ставлення до нового продукту Споживчі якості продукту Імідж продукту Якісні дослідження концепції продукту Якісні дослідження мотивації споживачів Ринкові тести Тести якості продукту Hall-і home-тести Марка, бренд Аналіз бренду Лояльність марці

Образ марки, бренду в різних

групах споживачів

Знання марок Споживчі панелі Кількісні дослідження Якісні дослідження мотивації

Фокус-групи і групові дискусії Упаковка Аналіз упаковки Образ упаковки Окремі елементи упаковки Перевагу споживачами різних типів упаковки Якісні дослідження мотивації

Фокус-групи і групові дискусії Ринкові тести Hall-і home-тести Ціна Аналіз цін Визначення оптимальної ціни Цінова еластичність Рентабельність продукту Споживчі панелі Ринкові тести Hall-і home-тести Закінчення табл.

2.8 Маркетингові проблеми Маркетингові дослідження Дистрибуція Аналіз дистрибуції Роль різних каналів дистрибуції

Ставлення дистриб'юторів до компанії, товару і т.п.

Наявність продукту в точках продажів Методи продажів Товарні запаси Аналіз продажів Панелі дистриб'юторів Інтерв'ю з дистриб'юторами Mystery shopping Спостереження

Анкетні опитування дистриб'юторів Аналіз управління товарними запасами Комунікації Рекламні дослідження Визначення цільової групи Розробка рекламного повідомлення Медиаплан і вибір комунікаційних каналів Ефективність рекламної кампанії Кількісні дослідження Якісні дослідження мотивації

Фокус-групи і групові дискусії П ретест рекламних матеріалів Посттести рекламних матеріалів Аналіз впізнаваності, запоминаемости рекламних матеріалів Ефективність маркетингової стратегії компанії Аналіз ефективності маркетингової стратегії Ефективність маркетингової стратегії за елементами маркетингу-мікс (продукт, марка, упаковка, реклама, просування продукту) Порівняльні регіональні дослідження (панелі споживачів і дистриб'юторів)

Ринкові тести Джерело: Vandercammen М., Gauthy- Sinechal М. Recherche marketing: outil fondamental du marketing. De Boeck Universit?, 1999. P. 22-23.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =