Головна
загрузка...
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Маркетингові дослідження >
« Попередня Наступна »
М. Л. Власова. Соціологічні методи в маркетингових дослідженнях [Текст]: навч. посібник для вузів / Держ. ун-т - Вища школа економіки. - М.: Изд. дім ГУ ВШЕ. - 710 [2] с. - (Підручники Вищої школи економіки), 2006 - перейти до змісту підручника

2.3.3 Визначення цілей і завдань дослідження

загрузка...
Цілі і завдання дослідження слід строго орієнтувати на отримання інформації , необхідної для вирішення поставленого маркетингової проблеми. При цьому мета дослідження повинна відображати його кінцевий результат, а завдання - формулювати ті питання, відповіді на які необхідно отримати для реалізації поставленої мети.

Різноманіття маркетингових проблем визначає і безліч можливих дослідницьких цілей.

Розвідувальні цілі ставляться в тому випадку, якщо про об'єкт дослідження є вкрай мало відомостей. Вони спрямовані на збір попередньої інформації, необхідної для уточнення проблеми і формулювання різних гіпотез.

Описові цілі ставляться, коли існує потреба в детальному, систематизованому описі реальної маркетингової ситуації в цілому або окремих її аспектів.

Аналітично-експеріментал'ние мети висуваються, якщо є значний обсяг інформації про об'єкт дослідження і потрібно перевірити маркетингові гіпотези про існування функціональних причинно-наслідкових взаємозв'язків між різними характеристиками ринку, товару, споживачів.

Виправдувальні цілі формулюються в тому випадку, якщо потрібно підтвердити об'єктивною інформацією вже прийняте маркетингове рішення, ті чи інші позиції і точки зору на проблему.

При описі завдань дослідження має сенс обмежитися трьома-п'ятьма основними завданнями, а не втомлювати замовника перерахуванням всіх теоретичних, практичних і методичних питань, відповіді на які передбачається отримати.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =