Головна
загрузка...
Event-менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд-менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика з менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик-менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна >
Менеджмент >
Менеджмент в галузі >
« Попередня Наступна »
Ламакін Г.Н.. Основи менеджменту в електроенергетиці: Навчальний посібник. Ч.1. 1-е вид. К.: ТДТУ,. 208 с., 2006 - перейти до змісту підручника

16.1. Сутність маркетингу

загрузка...
Маркетинг (від англ. Market - ринок) означає ринкову діяльність, тобто продаж та купівлю товарів. Маркетинг розуміється як:

- вид діяльності, який перетворює потреби покупця в доходи організації;

- вид діяльності, спрямований на задоволення потреб і потреб за допомогою обміну;

- ринкова концепція управління виробничо-збутової, науково-технічною діяльністю підприємств, спрямованої на вивчення ринку і економічної кон'юнктури, конкретних запитів споживачів і орієнтацію на них вироблених товарів і послуг;

- засіб зробити будь-який потрібний і корисний працю продуктивною, запозичувати найбільш передові форми господарювання та управління;

158

- процес планування та управління розробкою виробів і послуг, ціновою політикою, просуванням товарів до покупців і збутом, щоб досягнутий чином різноманітність благ призводило до задоволення потреб як окремих особистостей, так і організацій.

Маркетинг - систематизована діяльність, пов'язана з розробкою, виробництвом і реалізацією продукції для задоволення особистих або суспільних потреб.

У зв'язку з тим що маркетинг утворює цілісну систему поглядів, на основі яких та чи інша організація будує свою практичну діяльність, зазвичай говорять про концепцію маркетингу, тобто системі поглядів, підходів, положень.

Концепція маркетингу визначає стратегію фірми у вирішенні нею завдань розробки, виробництва, продажу та післяпродажного обслуговування товарів.

Поряд з цим маркетинг виступає як концепція управління організацією, яка орієнтована на успіх у зовнішньому світі, де необхідними і жорсткими елементами виступають конкуренти, споживачі, вся зовнішня середу, і як своєрідна філософія бізнесу, який має бути соціально-етичним: організація зобов'язана діяти на суворих моральних принципах, всебічному обліку та повазі думок і вимог споживачів продукції.

Сучасний маркетинг перетворюється в єдиний технологічний процес, у якого орієнтацією не лише на отримання комерційного успіху, але і на розвиток соціальних відносин, зміцнення норм суспільної етики і моралі.

Маркетинг є об'єктом управління, і до нього застосовні всі принципи, функції та методи управління.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =