Головна
загрузка...
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Міжнародний маркетинг >
« Попередня Наступна »
Акуліч, І . Л.. Міжнародний маркетинг: навч. посібник / І.Л. Акуліч. - Мн. Обчислюємо. шк.,. - 544 с., 2006 - перейти до змісту підручника

1.5.1. Фактори, що враховуються при реалізації міжнародного маркетингу

загрузка...
Реалізуючи міжнародний маркетинг, фірма повинна враховувати цілий ряд факторів, що роблять безпосередній вплив на ефективність її зовнішньоекономічної діяльності. Серед усіх таких факторів виділяють: -

контрольовані чинники; -

неконтрольовані фактори.

1.5.1.1. Контрольовані фактори

До контрольованих факторів належать ті з них, на які може впливати керівництво фірми і, зокрема, служба управління міжнародним маркетингом. При наданні такого впливу вони можуть скористатися насамперед інструментами міжнародного маркетингу. Вони можуть також впливати на ряд інших факторів, таких як організація управління фірмою, в тому числі організація управління міжнародним маркетингом, на рівень використовуваної техніки і технологій, на величину витрат виробництва.

Використовуючи інструментарій міжнародного маркетингу, фірма сама визначає, з яким товаром і на який зовнішній ринок виходити, з уже виробленим товаром або з новим, за якою ціною продавати товар, хто здійснюватиме поставку і продавати товар, хто і як забезпечить просування товару на ринок. Вирішення цих завдань може бути засноване на досвіді діяльності самої фірми, а також фірма може скористатися перевіреними на практиці формами здійснення подібних міжнародних операцій іншими фірмами.

1.5.1.2. Неконтрольовані фактори

Реалізуючи міжнародний маркетинг, фірма не може впливати на цілий ряд факторів, що роблять безпосередній вплив на ефективність її зовнішньоекономічної діяльності.

Разом з тим вона повинна аналізувати ці чинники і з урахуванням їх будувати свою зовнішньоекономічну діяльність. Розглядаючи неконтрольовані фактори, слід враховувати, що вони властиві як внутрішньому, так і зовнішньому ринку і можуть мати деякі відмінності. Тому необхідно аналізувати обидві ці групи факторів, виявляти вплив факторів однієї групи на фактори другої групи. При цьому на кожному зовнішньому ринку зазвичай аналізуються такі неконтрольовані фактори, як: -

економічний розвиток країни; -

стан політики і права; -

рівень соціального і культурного розвитку; -

практика здійснення та стан підприємницької діяльності; -

наявність умов для конкуренції; -

рівень розвитку науки, техніки і технологій; -

географічне положення країни; -

рівень охорони навколишнього середовища.

Наведений поділ неконтрольованих факторів багато в чому є умовним. Ці фактори діють одночасно, взаємопов'язані і взаємозумовлені. Тому не завжди вдається вказати ступінь впливу кожного з факторів окремо, виявити можливі межі його впливу. Детально вплив кожного з факторів па ефективність здійснення зовнішньоекономічної діяльності фірми розглянуто в гол. 2.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =