загрузка...
Event-менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд-менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика з менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик-менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна >
Менеджмент >
Бренд-менеджмент >
« Попередня Наступна »
Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент реклами: Учеб. посібник - М,: ЗАТ «Видавництво« Економіка ». - 527с., 2007 - перейти до змісту підручника

14.4. Способи друку

загрузка...

Виділяють такі основні способи друку: високу, глибоку, плоску (у тому числі офсетний спосіб), трафаретну, або шовкографію (у тому числі серіеграфію).

Високий друк. Високий друк має вікові традиції. З неї починалася історія друкарської справи. В основі методу лежить процес нанесення фарби на виступаючу рельєфну поверхню з подальшим її відбитком на папері. Основні види друкарських машин при високого друку: тигельні, плоськопечатниє і ротаційні.

Тигель друкарська машина має дві плоскі поверхні, на одній з яких (тиглі) поміщають папір, а на іншій (талері) закріплюють друковані форми. Фарба періодично за допомогою валика наноситься на друкарську форму, яка тисне на тигель, залишаючи відбиток сторінки. Потім талер відсувається, віддрукований аркуш виводиться з машини, і на його місце подається наступний.

Плоськопечатниє машина. У даній конструкції друкована форма закріплюється на плоскій основі (талері) або на двох засадах при двосторонній друку. Відбиток здійснюється за допомогою обертового циліндра, покритого папером. У разі двосторонньої друку використовуються не тільки дві основи з формами, а й два циліндра.

Ротаційні машини для плоского друку є самими високошвидкісними для даного способу друку.

У цьому випадку як друкуюча поверхню, так і папір закріплюються на циліндрах.

Глибокий друк. Принцип глибокого друку протилежний високого друку, дзеркальним відображенням якої він є. При цьому друкуюча поверхня виявляється не опуклою, а втиснула, або заглибленою, по відношенню до площини прогалин. Ці поглиблення заповнюються швидковисихаючої фарбою, яка наноситься на папір шляхом інерційного відбитка. Цей спосіб в основному ротаційний, легко пристосовується до рулонної подачі паперу. Формовий циліндр періодично опускається в ємність з фарбою, після чого поверхня прогалин очищається спеціальним ракельним ножем. При цьому фарба залишається тільки у заглибленнях.

Плоский друк. При плоского друку друкуюча поверхня знаходиться на одному рівні з пробільними ділянками. Даний спосіб друку стає можливим при спеціальній обробці друкованих форм. Ця обробка полягає у створенні умов різної сприйнятливості друкуючих і пробільних ділянок до фарби. Літографія, або прямий друк з друкарської форми на папір, в даний час все більшою мірою замінюється офсетним способом. При цьому способі текст і зображення з форми переносяться на проміжний циліндр, а потім з нього на папір.

Офсетний друкарська машина має три циліндри однакового розміру: формний, офсетний і друкарський.

З покритої фарбою і зволоженою форми зображення переноситься на покритий гумою офсетний циліндр. З офсетного циліндра зображення як відбитка потім переходить на третій, покрите папером, друкарський циліндр. Високопродуктивний офсетний спосіб має перевагу і в якості друку, і в можливості відтворення великих ділянок півтонів і основних кольорів.

Трафаретний друк, або шовкографія. Цей спосіб являє собою нанесення шару фарби у вигляді тексту і зображень методом продавлювання через сітчастий трафарет на папір і поверхні інших матеріалів. Цими матеріалами можуть бути: тканина, пластик, метал, скло, дерево, фанера, картон идр. Так як досвідченим художником-рекламістом трафарет може бути зроблений за досить короткий проміжок часу, а виконання малюнка або тексту можливо практично на будь-якому матеріалі при виборі товщини шару фарби в широких межах, то цей спосіб знайшов велике поширення У рекламній практиці. В якості растра, або основи для трафаретного друку, можуть використовуватися шовк, нейлон, металева сітка і деякі інші дрібнопористий матеріали. Трафарет, або маска, виконаний фотоспособом або вручну на тонкій плівці, щільно притискається до туго натягнутому на спеціальну раму растру і закріплюється на ньому. Фарба продавлюється крізь матеріал растра спеціальним пристроєм - ракелем. Ракель являє собою гумову планку з обрізаною кромкою, яка може переміщатися по поверхні растра. При цьому виходить друкований відбиток. При кольорового друку, на основі попередніх робіт з квіткоділенню, для кожного кольору робиться окремий трафарет. Потім з них послідовно робляться відбитки. У результаті одержують основні тони, а також півтони і відтінки в місцях накладення шарів різних фарб.

Вдосконалений спосіб шовкографії являє собою серіеграфія. Даний спосіб дозволяє за рахунок застосування додаткового оснащення і механічних удосконалень домагатися прискорення процесу отримання відбитка, а також збільшення кількості копій зображення при використанні одного і того ж трафарету і растра.

У пресі реклами можуть використовуватися також різографи, та інші копіювальні пристрої. При необхідності одержати відбиток на поверхні, що має складну незвичайну

форму, в рекламній практиці використовують флексографію і тампопечат'.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =