загрузка...
Event-менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд-менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика з менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик-менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Керуючі рішення
Головна >
Менеджмент >
Бренд-менеджмент >
« Попередня Наступна »
Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент реклами: Учеб. посібник - М,: ЗАТ «Видавництво« Економіка ». - 527с., 2007 - перейти до змісту підручника

14.2. Шрифт в рекламі

загрузка...
Термін «шрифт» має наступні значення: 1) сукупність літер, цифр і знаків певного малюнка, стилю і розміру (кегля), що служить технічним засобом відтворення мови на якій-небудь мові в рамках певних традицій культури, 2)

комплект набраних літер (гарнітура), наприклад літер для типографського набору, фотонабора, службовців тим же цілям, 3)

малюнок і конфігурація букв , цифр і знаків (термін «шрифт» - нім., іноді застосовується в цьому значенні), що зберігаються в будь-якому банку даних, наприклад на паперових носіях, а також на дисках або в програмах комп'ютерного забезпечення.

Графічна основа сучасних шрифтів наступна: -

на основі латинського алфавіту побудовані шрифти майже всіх народів Західної та Центральної Європи, Америки, Австралії та деяких країн Азії та Африки; -

на основі арабського алфавіту побудовані шрифти Арабських країн, а також Ірану, Афганістану та деяких інших країн; -

деякі народи застосовують шрифти, побудовані на своїй національній стародавньої графічній основі ; це, наприклад, Греція, алфавіт якої лежить в основі латиниці і кирилиці, Індія, Ізраїль; -

вГермании часто використовують готичний шрифт, літери якого мають характерну ламану і витягнуту форму; -

слов'янський алфавіт, на основі якого побудовані шрифти всіх народів Російської Федерації, а також шрифти деяких нечисленних країн світу.

Висота літер шрифту вимірюється в «кеглях». У свою чергу в поліграфії «кегль» вимірюється в «пунктах». У Росії один «пункт» дорівнює 0,3759 мм. Деякі кеглі мають власні назви. Це, наприклад, «Діамант», з висотою букв 3 пункту; «Нонпарель» - 6 пунктів; «Петіт» - 8; «Цицеро» -

12.

За оцінкою О.І.Нестеренко, все типографські шрифти умовно можна поділити на такі види: -

текстові шрифти - призначені для друкування основного тексту книг, журналів і газет ; це шрифти порівняно дрібних кеглів - від 6 до 12 пунктів; -

титульні шрифти - більших кеглів (від 14 до 48 пунктів), застосовувані для набору титулів, обкладинок, рубрик, газетних заголовків і різних акцидентної робіт. Багато гарнітури містять титульні шрифти (по кеглю), інші ж є тільки титульними; -

акцидентні шрифти - переважно декоративні, імітаційні, а також великих кеглів.

До акцидентні шрифтів відносяться плакатні і афішні шрифти. Кегль - розмір шрифту, визначається за прописаний (заголовної) букві, що необхідно враховувати при оформленні замовлення.

З точки зору побудови шрифтів, все латинські та слов'яно-російські прямі шрифти можна розбити на дві типові групи: антіквенную (з лат. - Стародавній) і медіевальную (з фр. - Середньовічний).

У першій групі - антіквенной - основою для побудови букв є прямокутник. Більшість букв алфавіту, за винятком широких (наприклад, Щ, И, Ю), вписуються в прямокутник і мають однакову ширину. Букви з округлими обрисами (О, В та ін) мають овальну форму.

У другій групі - медіевальной - основою для побудови букв є квадрат, і букви з округлими обрисами будуються циркулем. При цьому зовнішній обрис букви О є окружність, заокруглення інших округлих букв являють собою дуги кіл різних радіусів. Завдяки цьому особливим принципом побудови букви алфавіту мають різну ширину. Наприклад, У вже, ніж НиП, а останні вже, ніж О, і т.д.

При підборі варіантів шрифтів для розробки макету рекламного звернення доцільно користуватися комп'ютерною графікою. Теж саме можна сказати про виконання завдання кольороподілу для образотворчого ряду.

Застосування спеціальних рукописних шрифтів (наприклад, на виставках) дозволяє пом'якшувати сухість технічних прийомів стандартної графіки, проте це має бути виправдане загальним планом експозиції.

У ряді випадків можуть застосовуватися об'ємні шрифти з щільного пінопласту, оргскла, паперу, різних видів пластику та інших матеріалів. Іноді попередньо виклеєний таким чином композиції фотографують в бічному або розсіяному світлі і збільшують фотоспособом. Для полегшення праці художника-рекламіста при виготовленні макетів рекламних звернень у ряді випадків може використовуватися старий перевірений спосіб світлового проектора.

Для того, щоб урізноманітнити шрифт графічно, здійснюють його модифікацію контуром. Використовуючи різні способи модифікації, можна певним чином психоемоційно впливати на споживача, викликаючи різні асоціації: тяжкості, строгості, легкості, легкості, ілюзорності, хаосу, старовини і т.

п.

При графічному виконанні рекламних звернень на рекламних щитах і плакатах необхідно враховувати важливі фактори гармонізації шрифтового і ізобразітельногоряда, підбирати виграшне поєднання вигляду і кольору шрифту, а також їх відповідність фону.

Ось які рекомендації є в роботах СІ. Смирнова, відомого фахівця в галузі шрифтів і плакатної графікі44.

Всього в світі існують тисячі варіантів шрифтів, які поділяються на стандартні та оригінальні. До стандартних шрифтів відносяться такі, які використовуються тривалий час і входять до відповідних реєстрів, а також практично постійно застосовуються. З них здавна найбільш часто використовуються різні варіанти шрифтів, букви яких мають на кінцях тонкі штрихи з різними варіантами примикання до основних складових літери. Ці шрифти мають назву «Антиква».

До стандартних шрифтів відносяться їх наступні основні групи: 1)

група рубаних шрифтів. До неї відносяться шрифти, що не мають зарубок -

декоративних штрихів, завершальних кінцеві частини або штрихи букв; 2)

група шрифтів з ледь окреслилися зарубками. До цієї групи відносяться гарнітури - спеціальні набори букв, з дещо потовщеними кінцями штрихів, тобто з деяким подобою зарубок; 3) група медіевальних шрифтів. До неї відносяться гарнітури з помірною контрастністю штрихів, із зарубками у вигляді плавного потовщення кінців основних штрихів, найчастіше наближаються за своєю формою до трикутника, переважно з похилими осями округлих елементів букв; 4)

група звичайних шрифтів . До цієї групи відносяться гарнітури з контрастними штрихами з довгими, тонкими зарубками, соединяющимися з основними штрихами під прямим кутом, іноді з легким закругленням; округлі літери з вертикальними осями; 5)

група брускових шрифтів. До цієї групи відносяться гарнітури з неконтрастними або малоконтрастними штрихами, з довгими зарубками, з'єднаними з основними штрихами під прямим кутом або з легким заокругленням; 6)

група нових мало контрастних шрифтів. До неї відносяться гарнітури, мають малоконтрастні штрихи з довгими зарубками, переважно з закругленими кінцями, з'єднаними з основними штрихами під прямим кутом або з легким заокругленням; 7)

група додаткових шрифтів. До цієї групи відносяться шрифти, побудова та характер яких сильно відрізняються від шрифтів інших основних груп.

Оригінальні шрифти розробляються за спеціальним замовленням, можуть мати значні відмінності від рекомендованих стандартів написання і часто бувають дуже дорогими для замовника.

Основні вимоги, пропоновані кработе зі шрифтом в рекламі: 1)

чіткість, ясність, легкість для читання, простота графічних форм; 2) органічний зв'язок малюнка букв із змістом тексту, образність шрифту; 3)

залежність малюнка букв від техніки їх виконання; 4) ритм; 5) колірна гармонія; 6) стильова єдність шрифтів в рамках одного рекламного звернення; 7) смислова акцентировка в шрифтової композиції; 8) цілісність, композиційна злагодженість всього побудови рекламного звернення.

При написанні шрифтів виділяють їх прямий і виворотності варіанти. Виконання написи прямим способом передбачає написання більш темних букв в порівнянні з фоном.

Це відповідає ідеоматіческой фразі «чорним по білому». Якщо фон виявляється більш темним, по відношенню до фарбування букв, то говорять, що напис зроблено «виворотності» шрифтом, або інверсним зображенням.

У більшості випадків перевага при виробництві рекламних звернень віддається «прямому» варіанту використання шрифту. Проте у ряді випадків, для особливої ??контрастності або по чисто технологічних причин (наприклад, коли поверхня, на яку наноситься рекламне звернення, спочатку темна), може успішно застосовуватися «виворіт», або «виворотності» шрифт.

При використанні шрифту для плаката або транспаранта важливо враховувати наступне требованіе45. Щоб оголошення добре читалося, висоту букв Н слід визначати за формулою:

Н = 5 Б / 3, де Б - вибрана ширина літери.

Тоді довжина напису Ь не повинна бути більше, ніж:

Ь = пН, де п - кількість букв.

Вважається, що в тексті перевагу слід віддавати рубаним шрифтів, всі елементи яких однакової товщини. Вони видно здалеку, виконані без зарубок і зайвих «прикрас», що ускладнюють читання.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

енциклопедія  біфштекс  індичка  мус  наполеон