Головна
загрузка...
Event -менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд-менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика по менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик-менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна >
Менеджмент >
Бренд-менеджмент >
« Попередня Наступна »
Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент реклами: Учеб. посібник - М,: ЗАТ «Видавництво« Економіка ». - 527с., 2007 - перейти до змісту підручника

13.6. Облік динамічних процесів розвитку соціально-економічних систем в консалтинговій

загрузка...

діяльності

Облік динамічних процесів розвитку соціально-економічних систем в консалтинговій діяльності необхідний у зв'язку з тим, що в процесі розвитку цих систем постійно змінюються потреби людей, удосконалюються технології при виробництві товарів, змінюються самі товари. Все це відбувається на тлі зміни техніко-економічних укладів. Відповідно змінюються рекламні технології та рекламні засоби. Економічні цикли, генетичні процеси зародження і розвитку нових галузей і виробництв, структурні зміни товарного виробництва, періоди біфуркації, зміна ентропії та інші нерівноважні процеси динаміки соціально-економічної системи істотно впливають на ринкове господарство і його інфраструктуру. Тому в практиці консалтингу слід враховувати дані обставини, визначати, в якій фазі динамічного процесу знаходиться організація в даний проміжок часу. Прирассмотрении цих процесів особливо важливо визначитися, на какомучастке довгої хвилі Н.Д. Кондратьєва, пріучете накладаються на неї середньострокових промислових циклів і короткострокових циклів кон'юнктури, знаходиться конкретна соціально-економічна система. Тому консультантам слід мати поняття про рівноважних, квазіравновесних і нерівних процесах. При проведенні консалтингової діяльності вони повинні навчитися використовувати виробничі функції, оператори оптимізації, різні види балансів, логістику і прогноз як інструментів діагностики, аналізу та розробки кваліфікованих рекомендацій у складних умовах динамічно мінливого середовища. При цьому слід враховувати, що рівноважний підхід є окремим випадком нерівноважного, але в ряді випадків, наприклад при довготривалій стабільної ситуації на ринку, він також дає хороші результати.

У сучасних швидко мінливих умовах для прогнозування тенденцій в маркетингу і рекламі важливо спиратися на прогнози і тенденції науково-технічного прогресу. По ряду ознак насувається нового техніко-економічного укладу, наприклад, можна судити про тенденції завоювання голографією значних секторів в сфері послуг. Можливо, вже в найближчі десятиліття голографічні технології в кіно будуть значно удосконалені і здешевлені, що призведе до їх масового використання в сучасних великих кінозалах. Але вони будуть ще тривалий час недоступні індивідуальному споживачеві. Теж можна сказати про проблему моделювання запахів. При остаточному вирішенні цієї проблеми технології суміщення голографічних фільмів з поліфонічним звуком і нюховим супроводом неминуче викличуть переворот в кіноіндустрії. Інтерес споживачів до кіно значно посилиться, і великі маси людей знову потягнуться в суперсучасні кінозали.

Природно, що ті підприємства та організації, які в технологічному, виробничому, маркетинговому і рекламному відношенні вчасно зловлять цю інноваційну хвилю, тривалий час перебуватимуть на піку ділового та фінансового успіху.

В даний час невблаганно насуваються докорінні зміни в літакобудуванні, автомобілебудуванні, генної інженерії, в комп'ютерних технологіях та інших областях науки і техніки. Кваліфікований консультант повинен відслідковувати ці зміни, добре в них орієнтуватися і використовувати відповідні знання у практичній роботі. Глибина прогнозу розвитку соціально-економічних систем може досягати 1,5-2 періодів довгої хвилі Кондратьєва або коливатися близько 100 років.

Причому точність глибокого прогнозу досить велика для найближчого періоду довгої хвилі, що складає 50-60 років.

Це обумовлено існуванням методології, спирається на «генетичну» теорію і теорію еволюції соціально-економічних систем, великий внесок у розвиток якої внесли російські вчені. Дана методологія, за наявними науковим відкриттям, винаходам, піонерним технічним рішенням і технологіям, дозволяє визначати найбільш ймовірні напрямки розвитку науково-технічного прогресу в їх ув'язці з трансформацією соціально-економічної системи в цілому.

Цікавою і заслуговує уваги представляється методологія, згідно з якою довгостроковий прогноз стратегічного характеру, розроблений з урахуванням глобальних тенденцій для всього народного господарства країни і в галузевому розрізі, в обов'язковому порядку повинен враховуватися на мікрорівні.

Це досягається, наприклад, при проведенні SWOT-aнaлізa діяльності фірми, тобто виявлення шансів розвитку та загроз, а також дослідження її сильних і слабких сторін у цілях побудови найбільш ефективної стратегії функціонування фірми на ринку.

На основі глибинного прогнозу, у зв'язку з очікуваним переходом до інформаційного суспільства XXI в. для орієнтування економічних суб'єктів стосовно майбутнього розвитку, був опублікований список 15 нових перспективних галузей народного хозяйства36, націлений на прискорення процесу реструктуризації галузей, підприємств і виробництв. У цей список увійшли наступні галузі: медицина, соціальне забезпечення; побутова культура; інформатика та зв'язок; нові виробничі галузі; логістика, товарораспределения; екологія; підтримка бізнесу; освоєння океану; біотехнологія; вдосконалення міського середовища; авіакосмічна промисловість; нові види енергії і енергозберігаюча технологія ; вдосконалення кадрів; інтернаціоналізація (глобалізація); житло.

При навчанні персоналу маркетингових та рекламних служб підприємств та організацій за методикою, що дозволяє враховувати динамічні процеси в навколишньому середовищі, будь-які проблеми, що стосуються безпосередньої діяльності цих організацій, пов'язуються з проблемами мезо-та макрорівні, а також з глобальними проблемами розвитку економіки. При цьому підході персонал навчається аналізувати господарську ситуацію в різних масштабах, а значить, має можливість враховувати весь комплекс позитивних і негативних факторів впливу зовнішнього і внутрішнього середовища на функціонування організації.

Комплексні дослідження даних проблем на основі наявного світового досвіду, багатого теоретичного і практичного досвіду в галузі економіки, маркетингу та реклами, а також використання робіт вчених всіх відомих світових економічних шкіл і течій (а для нашої країни - насамперед традицій вітчизняної російської економічної науки) дозволяють знаходити найбільш ефективні шляхи вирішення складних проблем сучасної економічної динаміки, пов'язувати їх з конкретними практичними діями у консалтингу.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =