загрузка...
Головна >
Маркетинг, реклама і торгівля >
Міжнародний маркетинг >
« Попередня Наступна »
Акуліч , І.Л.. Міжнародний маркетинг: навч. посібник / І.Л. Акуліч. - Мн. Обчислюємо. шк.,. - 544 с., 2006 - перейти до змісту підручника

1.3.3. Особливості міжнародного маркетингу

загрузка...
Особливості міжнародного маркетингу визначаються специфікою зовнішнього середовища, в умовах якої він реалізується. Це середовище може бути більш мінливою в порівнянні з зовнішнім середовищем на національному ринку і до того ж не завжди передбачуваною.

Перш за все необхідно враховувати ставлення національного уряду до зовнішньоекономічної діяльності. Воно може створювати сприятливі умови для здійснення зовнішньоекономічної діяльності. І навпаки, уряд може бути незацікавленим у виході окремих своїх фірм на зовнішній ринок, може створити всілякі перешкоди на цьому шляху. У більшості своїй національні уряди заохочують експорт і по можливості прагнуть скоротити імпорт. Тому вони, як правило, сприяють здійсненню зовнішньоекономічної діяльності національними фірмами.

У свою чергу країна-імпортер може надавати умови найбільшого сприяння для підприємницької діяльності іноземних фірм на своїй території, і навпаки, створювати всілякі бар'єри для виходу на її ринок. Сприятливі умови, як правило, забезпечуються при поставці дефіцитних товарів першої необхідності або високих технологій, а перешкоди виникають при достатньому виробництві окремих товарів національними фірмами.

При виході на ринок тієї або іншої країни фірма повинна враховувати як різноманітність ринкових умов, так і можливе ставлення до пропонованих товарів потенційних споживачів. Що стосується ринкових умов, то вони багато в чому визначають організацію зовнішньоекономічної діяльності.

При цьому умови ринку можуть бути самими різними для виведеного на даний ринок товару. На одних ринках товар може користуватися попитом самого широкого кола покупців, у той час як на інших він необхідний лише незначного числа споживачів.

Фірма повинна також враховувати можливі ризики "виробничої і комерційної діяльності за кордоном, які більшою мірою є непередбачуваними і руйнівними, ніж на внутрішньому ринку. Це обумовлено тим, що для прийняття обгрунтованих управ-

* Під ризиком в широкому сенсі розуміється можливість (ймовірність) здійснення деякого дії, в результаті якого фірма може понести певні збитки або може змінитися її позиціонування на окремому зовнішньому ринку.

лгіческіх рішень на конкретному зовнішньому ринку потрібно набагато більший обсяг інформації, отримання якої не завжди можливо або складно і трудомістко. Понтом у часто доводиться приймати рішення, не маючи достатнього і достовірної інформації про зовнішнє середовище, і такі рішення можуть бути не цілком обгрунтованими. І зв'язку з цим фірми нерідко, здійснюючи свою підприємницьку діяльність на зовнішніх ринках, несуть ризики, які менш передбачувані в порівнянні з ризиками на внутрішньому ринку. Це обумовлює більш високі; вимоги до діяльності окремих структур фірми на зовнішньому ринку.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

енциклопедія  біфштекс  індичка  мус  наполеон