Головна
Event- менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд-менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика з менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик-менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна >
Менеджмент >
Бренд-менеджмент >
« Попередня Наступна »
Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент реклами: Учеб. посібник - М,: ЗАТ «Видавництво« Економіка ». - 527с., 2007 - перейти до змісту підручника

12.3. Принципи, цілі та методи паблік рілейшнз

Основні принципи ПР. Сюди відносяться принципи: достовірності, соціальної орієнтації, системності, узгодженості, прагматизму.

Принцип достовірності вимагає проведення ПР-діяльності при використанні достовірних даних, отриманих на науковій основі, виключення тенденційності в оцінках, поширення тільки перевіреної, правдивої інформації.

Принцип соціальної орієнтації включає необхідність проведення тільки такий ПР-діяльності, яка не може нашкодити суспільству в цілому і яка повинна враховувати сформовані традиції, вірування, підвалини моралі, етики та моралі.

Принцип системності грунтується на системному підході до проведення заходів паблік рілейшнз, структурованості форм ПР, постійному контролі за виконанням графіка заходів, їх якістю, визначенні місця і ролі кожного елемента ПР при сегментном впливі на цільові аудиторії і одночасному обліку їх комплексного впливу на суспільство в цілому.

Принцип узгодженості вимагає постійної узгодженості ПР-діяльності з зовнішнім і внутрішнім середовищем організації, адаптації заходів паблік рілейшнз до змін середовища, узгодження маркетингових, рекламних та інших програм і планів розвитку організації з програмами і планами ПР.

Принцип прагматизму полягає в необхідності практичного використання заходів паб лик рілейшнз, підвищенні їх ефективності, спрямованості на вирішення конкретних завдань організації.

Цілі паблік рилейшнз. Це - зміцнення позицій підприємства або організації в ринковому середовищі, підвищення конкурентоспроможності та ефективності діяльності, створення і позитивного образу.

Цілі деталізуються і конкретизуються в завданнях, до яких можуть бути віднесені: зміцнення позицій підприємства в конкретному ринковому сегменті або ніші; створення і підтримку іміджу організації; паблісіті представників вищого менеджменту; зміцнення довіри суспільства до пропонованих інновацій та інші конкретні завдання, деталізовані за термінами, виконавцям і ресурсного забезпечення.

Методи паблік рилейшнз. Сюди можуть бути віднесені будь загальнонаукові методи, необхідні для реалізації цілей та виконання завдань ПР, а також спеціальні методи, які використовуються в ПР, маркетингу і рекламі, - опитування, спостереження, експеримент, проективні методи, семантичний диференціал, моделювання та інші аналогічні методи.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
  1. 1.2.4. Тимчасове переведення на іншу роботу: Тепер необхідно повернутися до розгляду ситуації, що допускає
    1.2.4. Тимчасове переведення на іншу роботу: Тепер необхідно повернутися до розгляду ситуації, що допускає тимчасове переведення на роботу, не обумовлену трудовим договором, без попереднього отримання письмової згоди працівника. Уточнимо, що такий переклад допускається в тому випадку,
  2. 12.4. Управління в умовах стратегічних несподіванок
    12.4. Управління в умовах стратегічних несподіванок: Умови стратегічних несподіванок характеризуються наступною ситуацією: - проблема виникає раптово і всупереч очікуванням; - проблема ставить нові завдання, які відповідають минулому досвіду підприємства; 160 - невміння прийняти контрзаходи призводить
  3. 12.4. Целеобразование в організаціях: Якщо цілепокладання системи визначається як сукупність цілей
    12.4. Целеобразование в організаціях: Якщо цілепокладання системи визначається як сукупність цілей існування кожного її елемента (створення системи цілей), то створення структури цілей системи дозво-ляє описати структурно-функціональну залежність елементів в цілому освіті
  4. 12.4. Принципи, завдання, функції та стандарти забезпечення національної
    12.4. Принципи, завдання, функції та стандарти забезпечення національної безпеки: Принципи. Оскільки інформаційна безпека, як було сказано вище, повинна бути сполучною ланкою між політикою національної безпеки і інформаційною політикою країни, то логічно було б проводити її за єдиними принципами, виділяючи їх як
  5. 12.4. Особливості адміністративного судочинства у Франції
    12.4. Особливості адміністративного судочинства у Франції: 12.4.1. Французька система адміністративної юстиції (визнана класичною) характеризується наявністю спеціальних судових органів (адміністративних трибуналів), які розглядають тільки спори за позовами громадян до органів управління, які порушили
  6. 1.2.4. Якості російського працівника: Живучи, вмій все пережити: Печаль і радість, і тривогу. Ф. І. Тютчев
    1.2.4. Якості російського працівника: Живучи, вмій все пережити: Печаль і радість, і тривогу. Ф. І. Тютчев При розробці кадрової політики цікавий аналіз позитивних, негативних і найбільш типових якостей працівника, т.к. саме вони визначають надійність системи роботи з
  7. 12.3. Види грошей і грошових коштів: Під універсальним словом «гроші» розуміється безліч їх
    12.3. Види грошей і грошових коштів: Під універсальним словом «гроші» розуміється безліч їх різновидів, що розрізняються видом «грошового матеріалу», способами поводження, використання, обліку грошової маси, можливістю перетворення одних форм грошей в інші. Як зрозуміло з
  8. 12.3. Ситуаційні підходи до ефективного керівництва
    12.3. Ситуаційні підходи до ефективного керівництва: Ситуаційна модель Фідлера зосереджує увагу на ситуаціях і виявляє три фактори, що визначають поведінку керівника: 1) відносини між керівником і членами колективу: вони можуть бути добрими чи поганими; 2) структура завдання: завдання
© 2014-2022  rua.pp.ua