загрузка...
Event- менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд-менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика з менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик-менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна >
Менеджмент >
Бренд-менеджмент >
« Попередня Наступна »
Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент реклами: Учеб. посібник - М,: ЗАТ «Видавництво« Економіка ». - 527с., 2007 - перейти до змісту підручника

12.1. Історія виникнення та еволюція паблік рілейшнз

загрузка...
У будь-який період часу окремі особистості, які мають владу, представники громадських рухів і різних соціальних верств і груп намагалися справити сприятливе враження своєю діяльністю на суспільство в цілому. Це здійснювалося багатьма шляхами, при використанні різних засобів масової комунікації. Переважно в усній формі - в давнину, з використанням писемності - в античні часи і середньовіччі, за допомогою різних засобів масової інформації - в даний період.

Форми діяльності паблік рілейшнз (ПР), близькі до сучасних, почали формуватися в країнах - світових лідерах з початку XX в. Це було пов'язано із зміцненням капіталістичних відносин, а також з намітилася в той період часу тенденцією поступового переходу ринку від конкурентної боротьби споживачів за відносно рідкісні товари виробників до конкурентної боротьби виробників за максимально можливе задоволення потреб споживачів в умовах масового виробництва.

Позитивний образ компанії, що діє в інтересах суспільства, ставав потужним фактором конкурентної боротьби. Особливо це відчувалося при відносному рівність всіх інших чинників. Вважається, що перше велике бюро ПР було створено в 1912 р. при американському телефонно-телеграфному об'єднанні. Цей факт свідчить про те, що молоді перспективні для того часу галузі гостро потребували нових підходах до завоювання ринку і зміцненню своїх позицій на ньому.

У 1948 р. у Великобританії було відкрито Інститут громадської думки. Ця подія показала, що інтерес і потреба в ПР-діяльності в суспільстві в середині ХХ в. ще більш зросли. В даний час в цьому інституті працює близько 3 тис.

чоловік.

У 1955 р. була створена всесвітня організація ПР-діяльності - Міжнародна асоціація служб зв'язків з громадськістю. В даний час в цю організацію входять близько 100 країн світу. Під час щорічних зустрічей її члени обмінюються корисною інформацією, діляться досвідом, звіряють орієнтири можливих напрямків розвитку цього явища суспільного життя на перспективу.

Паблік рілейшнз в глобальному масштабі - це елемент, притаманний сучасній дійсності, галузь спеціальних знань, практична діяльність, мистецтво і творчий процес.

У Російській Федерації центри консультування ПР зосереджені в вузах і академічних інститутах, в міністерствах та інших урядових відомствах і органах влади. Після переходу економіки країни до переважно ринкових відносин почали функціонувати Російська асоціація зі зв'язків з громадськістю, Гільдія працівників прес-служб і служб паблік рилейшнз Росії, а також численні спеціалізовані агентства та організаційні структури ПР на підприємствах і в організаціях. Серйозну роботу в галузі ПР проводить Торгово-промислова палата Російської Федерації.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

енциклопедія  біфштекс  індичка  мус  наполеон