Головна
загрузка...
Головна >
Економічні науки >
Економічна теорія >
« Попередня Наступна »
Райзберг Б. А.. Курс економіки: Підручник / За ред. Б. А. Райзберг. - ИНФРА-М. - 720 с. ISBN 5-86225-387-4, 1997 - перейти до змісту підручника

11.4. Частково або повністю монополізовані ринки

загрузка...
Більшість реально функціонуючих ринків відрізняються від ідеальної моделі досконалої конкуренції. Окремі виробники або їх об'єднання в змозі впливати на умови продажу, зокрема на ціни. Тому всі ринки недосконалої конкуренції називають «ринками делателей цін». Основною відмінністю їх виступає ступінь монополізації.

На ринку монополістичної конкуренції в значній мірі дотримується принцип різноманітності товарів, вироблених різними фірмами. Якщо ці товари здатні до взаємозамінності, задоволенню одних і тих же потреб, то ринкова конкуренція виникає і в умовах обмеженої кількості продавців (виробників) і як би переходить в конкуренцію між товарами, продуктами.

У найбільш загальному вигляді монополістична конкуренція являє собою ринкову структуру, в якій відносно велика кількість продавців (кілька десятків фірм) пропонує для продажу схожу, але не ідентичну продукцію. При цьому кожна з фірм, представлених на ринку монополістичної конкуренції, може відчувати себе відносно незалежно, не надаючи значення реакції інших фірм. Прикладом такої галузі може служити виробництво верхнього одягу, взуття, парфумерно-косметичних товарів, книговидання, туризм.

В умовах монополістичної конкуренції з диференціацією продукту важелем конкуренції стають не тільки ціни, але в тій же мірі і якість товару, що припускає відмінність між одними і тими ж товарами. На ринку монополістичної конкуренції представлені, наприклад, одяг, яка розрізняється матеріалом, стилем, якістю роботи; послуги торгівлі, пов'язані з продажем товару в кредит, упаковкою,

89

пільгами постійним покупцям. Продукти можуть бути диференційовані на основі розміщення і доступності, прикладом тому міні-маркети у станцій метро і супермаркети далеко від нього. Відповідно на ринках монополістичної конкуренції з диференціацією товару різними вважаються не тільки товари, що відрізняються за видом і призначенням, а й якістю, рекламуванням, організацією торгівлі, способами залучення до них покупців.

Однією з переваг диференційованості продукту є те, що, незважаючи на наявність щодо великого числа фірм, виробники в умовах монополістичної конкуренції мають обмеженою ступенем контролю над цінами в силу того, що покупці і продавці не пов'язані стихійно, а покупці своїми вподобаннями визначають необхідність і ціну тієї іншої продукції. Таким чином, конкуренція заснована не тільки на ціні, а й на нецінових факторах, даючи можливість говорити про великий розмах нецінової конкуренції.

І ще один штрих, який характеризує монополістичну конкуренцію, - легкість вступу в галузь нових фірм, що практично призводить до неможливості таємної змови між фірмами.

Найбільш типовий для сучасної ринкової економіки олигополистический ринок (від грецького oligos - небагато і poleo - продаю). Такий ринок зазвичай представлений декількома відносно великими і близькими за масштабом продажів і ступеня впливу учасниками. Головний визначальна ознака олігополії - нечисленність, обмежене число пануючих на ринку продавців (виробників).

Хоча немає чіткого кількісного критерію олігополії, звичайно число фірм на олігополістичному ринку не перевищує десяти і коливається в межах від трьох до десяти. Чотири найбільші корпорації в США випускають 80% миючих засобів, 90% сигарет, 70% швейних машин. Олигополистические ознаки найчастіше відзначаються в автомобільній, фармацевтичної, електронної, хімічної промисловості. У рамках олігополії поняття «великий виробник» включає крім власне великих компаній також фірми, які за розмірами можуть бути і не дуже великі, але є провідними виробниками в рамках спеціалізованих виробництв або локально-територіальних ринків.

На олігополістичному ринку можуть бути представлені як однорідні, наприклад сталь, вугілля, алюміній, так і диференційовані продукти (автомобілі, миючі засоби, електропобутові прилади).

На ринку, де панують кілька монопольних продавців, фірм, кожен з його учасників займає вагоме становище, так як на його частку припадає значна частина продажів.

Це, з одного боку, дає можливість одній з фірм впливати на ринок в цілому і на інших його учасників. Але з іншого боку, так як основна частина продажів доводиться на інші фірми, то будь-який з олігополістів знаходиться під істотною впливом поведінки інших і змушений враховувати цю залежність. Тому ціновий диктат цін при олігополії обмежений.

Олигополистический ринок відрізняється від досконалого конкурентного ринку особливостями зміни цін. При досконалої конкуренції ціни постійно змінюються залежно від коливань попиту й пропозиції. При олігополії ж ціни змінюються не так часто, а як правило, через великі проміжки часу і значно. Олігополія часто проводить політику «лідерства в цінах", що має на увазі відмову від відкритої цінової конкуренції, коли входять до олігополістичних галузь фірми, враховуючи інтереси всіх, орієнтуються на ціни фірми-лідера.

Основним моментом стає і наявність бар'єрів при входженні в цю галузь. Насамперед ним є величина фірми, тобто для проникнення на такий ринок фірма повинна бути досить великою, випускати значну кількість товару, мати можливість зниження витрат. Для цього потрібен великий початковий капітал, тому ефект масштабу є нездоланною перешкодою для вступу в галузь. Крім того, в якості бар'єрів виступають вимоги наявності патенту, контроль над стратегічною сировиною, величезні витрати на рекламу.

Існування олігополії обумовлено тенденцією злиття декількох невеликих фірм, що випускають однорідну продукцію, що приводить до зменшення кількості фірм. Але мала кількість фірм сприяє таємному змовою, що має місце, коли фірми досягають безпосереднього чи мовчазної згоди про фіксування ціни, поділ ринку, обмеження конкуренції. Таємна угода може бути за своєю формою у вигляді картелю. Перешкодами для такого таємної змови зазвичай стають відмінності в попиті на товар і у витратах його виробництва та обігу. Коли витрати і попит на продукцію різняться, то важко домовитися про ціну, тому доля змови залежить від здатності досягти компромісу. Чим більше фірм в галузі, тим важче їм вступити в змову, тому можливість змови залежить від числа фірм. Змовою перешкоджає спад ділової активності, при якому кожна фірма намагається «перетягнути ковдру на себе». Нарешті, таємному змовою в більшості західних країн перешкоджає антитрестовські законодавство, відповідно до якого держава здійснює контроль за діяльністю фірм і в будь-який момент може зруйнувати протизаконний союз.

Існують різні точки зору на економічну ефективність олігополії. Згідно з однією, ринкова влада «фірм-гігантів» необхідна для досягнення швидких темпів науково-технічного прогресу: олігополії випускають кращу продукцію за нижчими цінами, порівняно з галуззю, представленої безліччю дрібних конкуруючих фірм. Відповідно до іншої, більш традиційної точки зору, ціноутворення і виробництво в умовах олігополії схожі з аналогічними результатами в умовах чистої монополії.

Ринкова дуополія є окремий випадок олігополії, при якому кількість фірм-продавців (виробників), представлених на ринку, скорочується до двох. Виділення цієї категорії в особливий тип обумовлено тим, що в даному випадку кожній фірмі належить досить значна частка ринку, тому вона набуває вже не частковий, а напівобмеженого контроль над ринком (продажами, цінами), що наближає дуополії до чистої, повної монополії.

Найбільшою монополізації ринок досягає в умовах абсолютної або чистої монополії (слово «монополія» походить від грецького «monos polein» - «єдиний продавець»), що є полярною протилежністю досконалої конкуренції. Абсолютно монополізований ринок характеризується наступними ознаками:

а) товар на ринку продає єдиний продавець, інакше кажучи, галузь представлена ??однією фірмою;

90

б) товар унікальний в тому сенсі, що не має близьких замінників. Для покупця це означає відсутність альтернативи, так як він повинен або купити товар у монополіста, або змушений обійтися без цього товару;

в) продавець торгує тільки своїм товаром;

г) продавець диктує ціну ринку в силу повного контролю над ним.

Цей факт зумовлює і місце реклами, яка більшою мірою носить інформаційний характер, не передбачає великих витрат;

д) вступ у галузь заблоковано.

Такий ринок за аналогією з ідеальним конкурентною представляє абстракцію і практично в житті не зустрічається, але він цілком може розглядатися як модель, до якої наближаються високомонополізіро-ванні ринки.

Отже, чистий монополіст не має прямих конкурентів, і це відсутність конкуренції в значній мірі пояснити, якщо проаналізувати існуючі бар'єри для вступу в галузь. Подібними бар'єрами може бути все, що блокує додаткове вступ у галузь фірм, а значить, і потенційну конкуренцію. Обмежувальні умови для вступу в галузь різноманітні, серед них можна виділити наступні:

1) ефект масштабу, обумовлений перевагами великого виробництва, що полягають в більш низьких витратах. Крім того, сучасна технологія настільки складна і капіталомісткий, що ефективне мале виробництво попросту неможливо;

2) обмеження вступу в галузь з боку держави у вигляді необхідності наявності патентів і ліцензій. Патентний контроль «допоміг» росту сучасних індустріальних гігантів, таких, як «Дюпон», «Дженерал моторс», «Ренк ксерокс», та багатьох інших. Ліцензія дає можливість займатися виробництвом і реалізацією стосовно даному виду діяльності. До таких обмежень належить, наприклад, ліцензування експорту, монополія зовнішньої торгівлі;

3) власність на найважливіші види сировини. Наприклад, «Алюмініум компані оф Америка», яка утримувала своє монопольне становище протягом багатьох років завдяки повному контролю над виробництвом бокситів;

4) нечесна, недобросовісна конкуренція допомогою тиску на банки з метою обмеження кредитів конкурентам, переманювання ведучого персоналу, опорочивание конкурентів.

На практиці найбільш близькі до моделі ринку чистої монополії так звані природні монополії. Вони складаються в тих сферах, де конкуренція скрутна або взагалі непридатна, оскільки продукт може бути зроблений тільки однією фірмою. До таких природним монополіям відносяться більшість підприємств громадського, комунального обслуговування, що надають населенню газ, електрику, теплову енергію, підприємства водопостачання, кабельне телебачення, засоби транспорту. Майже всі ринки подібних товарів і послуг підлягають державному регулюванню.

Крім природної монополії не виключено виникнення маломасштабною та тимчасової монополії на продаж окремих видів товарів і послуг, наприклад продаж квитків на спортивні видовища або концерти. Іноді монополія може бути обумовлена ??ізоляцією ринку.

На перший погляд при чистій монополії монополіст володіє повною владою над цінами й обсягом продажів. Насправді це не так. По-перше, обсяг продажів визначається попитом, який не залежить від виробника (продавця). По-друге, можлива ситуація, коли монополісту вигідніше знижувати встановлювані ціни для того, щоб збільшити обсяг продажів. Разом з тим влада монополіста над ринком своїх товарів вельми велика, і якщо це предмети першої необхідності, то він здатний легко «поставити на коліна» покупця. До того ж компанія, монополізувала ринок, втрачає стимули до науково-технічних інновацій, обюрокрачивается, в результаті чого падає ефективність виробництва. Тому держава прагне перешкоджати виникненню й існуванню абсолютно монопольних ринків, за винятком природної монополії, зумовленої природою реалізованого на ринку продукту або особливими правами його власника, наприклад автора твору.

Для пояснення класифікації ринкових структур з точки зору співвідношення конкуренції і монополії розглянемо схему, наведену на рис. 11.4.1. У ній представлені теоретично можливі і типові варіанти ринкової організації залежно від чисельності і сили носіїв (суб'єктів) попиту та пропозиції, тобто виробників і споживачів. Виробники

багато кілька один і і багато 1. Досконала конкуренція чи монополістична конкуренція 2. «Чиста» олігополія (дуополія) 3. «Чиста» монополія виробника

кілька 4. Обмежена

монополія

споживача 5. Двостороння олігополія 6. Обмежена олігополія виробника

 один 7. «Чиста» монополія споживача (монопсония) 8. Обмежена монопсонія 9. Двостороння монополія Рис. 11.4.1. Схема класифікації ринкових структур 

 Опишемо представлені в таблиці поєднання. 

 1. Досконала конкуренція при безлічі продавців і покупців на практиці зустрічається не дуже часто, наприклад в сфері роздрібної торгівлі товарами повсякденного попиту. Монополістична конкуренція віднесена з деякою мірою умовності до тієї ж категорії ринку. Хоча коло учасників монополі 

 91 

 стической конкуренції не настільки широкий порівняно з конкуренцією досконалою, все ж він досить значний. І з боку пропозиції, і з боку попиту в ринковому процесі взаємодіє багато суб'єктів, наприклад у виробництві одягу. 

 2. Поширена форма організації на ринках споживчих товарів (автомобілі, фототехніка, побутова електроніка). Ринкова дуополія є окремий випадок олігополії, при якій кількість фірм-виробників скорочується до двох. 

 3. Якщо це не природна монополія, то в наш час така ситуація виникає зазвичай як тимчасова «монополія відмінностей». Одна фірма в країні або в світі може виготовляти недоступний (наприклад, через патентного контролю) іншим фірмам товар, що користується підвищеним попитом. Прикладом може служити виробництво колись модної тканини типу «болонья» фірмою «Дюпон». 

 4. Подібне поєднання багатьох виробників, продавців з обмеженим числом споживачів поширене не дуже широко. Наприклад, дорогі ресторани, провідні конкурентну боротьбу за багатих, обраних клієнтів. 

 5. Досить типовий випадок олігополії, що характеризується наявністю декількох продавців і покупців на ринку, широко поширений в сфері збуту товарів виробничого призначення. 

 6. Наявність одного виробника, який задовольняє попит декількох споживачів, можливо в окремих, виняткових випадках. Наприклад, наприкінці 60-х років практично всі спеціальне обладнання для друкування паперових грошей для казначейств різних країн світу поставлялося однієї швейцарською фірмою «Джі-ори Ді Ля Рю». На цьому вузькому ринку обсяг поставок обчислювався декількома десятками штук на рік - кожна унікальна машина виготовлялася в суворій відповідності зі специфікаціями покупця. 

 7. Поєднання на ринку безлічі продавців з одним покупцем представляє скоріше теоретичну ситуацію. Термін «монопсония» визначає панування на ринку єдиного покупця, що має в силу цього можливість диктувати ціни ринку. Наприклад, знаменита фірма «Де Бірс» диктує умови покупки алмазів виробникам цього товару в різних країнах. Така ситуація може складатися на ринку праці. Гіпотетичний приклад - робота багатьох фермерів на єдину державну організацію, що здійснює скупку, переробку та експорт м'ясомолочної продукції. 

 8. На практиці ринок декількох продавців і одного покупця зустрічається не так вже рідко, наприклад при виконанні машинобудівними фірмами військових замовлень, тобто робота на казну. 

 9. Ринок одного продавця та одного покупця - в основному теоретичний варіант. Прикладом можуть бути випадки разових поставок унікального обладнання за індивідуальним замовленням. 

 Зі схеми (рис. 11.4.1) видно, що на практиці спостерігається перевага олигополистической організації ринку, тобто порівняно вузька група виробників працює на досить широке коло споживачів. Підвиди такої організації в свою чергу залежать від ступеня диференціації інших рівних умов, чим сильніше диференціація продукту і відповідна сегментація ринку, тим більше чисельність виробників і тісніше їх конкретна «ніша» на галузевому ринку. 

 « Попередня  Наступна »
 = Перейти до змісту підручника =