Головна
Event-менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд-менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика з менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик-менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна >
Менеджмент >
Бренд-менеджмент >
« Попередня Наступна »
Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент реклами: Учеб. посібник - М,: ЗАТ «Видавництво« Економіка ». - 527с., 2007 - перейти до змісту підручника

11.2. Основні функції відділів реклами в засобах масової інформації

Основні функції отделовреклами в засобах масової інформації: пошук замовлень на виробництво і розміщення реклами; реалізація цих замовлень; проведення рекламних кампаній засобами джерел інформації; планування відповідних заходів; підтримка відносин з клієнтами; дослідження ринку реклами в ЗМІ; вивчення конкурентів; якісне задоволення запитів споживачів; впровадження інновацій; вивчення окремих цільових аудиторій споживачів, відповідно ринкових сегментів і ніш; отримання, зберігання і розповсюдження інформації, необхідної в роботі відділу реклами; організація діяльності своїх структурних підрозділів ; робота з персоналом; контроль та реалізація зворотних зв'язків із споживачами рекламної продукції.

При організації рекламної діяльності в засобах масової інформації важливо визначитися з її спрямованістю на конкретні ринкові сегменти і аудиторії. В ідеалі для рекламодавця ці поняття ідентичні. Однак у більшості случаевриночние сегменти та ніші відрізняються від аудиторій ЗМІ.

Під ринковим сегментом розуміється група людей, виділена з використанням загальних змістовних мотивів або ознак, що об'єднує їх як споживачів конкретної товарної продукції.

Відносно невеликий ринковий сегмент, конкуренція в якому утруднена або неможлива у зв'язку з унікальністю технологій або сировинних ресурсів даного регіону, називається ринковою нішею.

Аудиторією ЗМІ є частина населення, яка у своїй повсякденній діяльності прихильна якого конкретного засобу масової інформації.

Цільовою аудиторією ЗМІ є група осіб чи споживачів, на яку спрямоване рекламне звернення, щоб спонукати їх зробити необхідне для рекламодавця дію.

Тому при розміщенні рекламних звернень у ЗМІ рекламодавцям важливо прагнути до максимально можливого суміщення аудиторії засоби масової інформації з цільовою аудиторією. Тобто розміщуючи, наприклад рекламу, спрямовану на молодь, необхідно орієнтуватися на ті засоби масової інформації, які здебільшого затребувані саме цією частиною населення.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
  1. § 11.3. Еволюція Радянської держави: В еволюції Радянської держави можна виділити кілька етапів
    § 11.3. Еволюція Радянської держави: В еволюції Радянської держави можна виділити кілька етапів розвитку радянської держави: 1. Військовий комунізм (1918-1920). Головними заходами були: націоналізація всіх засобів виробництва, впровадження централізованого Управнений,
  2. 1.1.3. Аналіз концепцій управління персоналом: Управління являє собою не що інше, як налаштування інших
    1.1.3. Аналіз концепцій управління персоналом: Управління являє собою не що інше, як налаштування інших людей на працю. Лі Якокка У теорії менеджменту використовується достатня кількість термінів, що відображають участь людей у суспільному виробництві: трудові ресурси, людські ресурси,
  3. 1.1.2. Управління як функція і процес: Види управлінської діяльності У багатьох визначеннях
    1.1.2. Управління як функція і процес: Види управлінської діяльності У багатьох визначеннях підкреслюється, що управління - це особливий вид діяльності, специфічна функція, відмінна від тих, які виконують інші члени організації. Управління як функція реалізується через
  4. 11.2. Статистичний метод - схема пуассоіовского потоку негативних
    11.2. Статистичний метод - схема пуассоіовского потоку негативних подій: Оскільки йдеться про ймовірність настання негативної події за інтервал часу Д /, на якому негативні події для розглянутого об'єкта швидше за все і не відбудуться, то для отримання необхідної статистики використовують два способи (рис.
  5. 11.2. Регулювання трудових відносин в туристичній фірмі
    11.2. Регулювання трудових відносин в туристичній фірмі: Трудові відносини всередині туристичної фірми регламентуються положеннями ТК РФ. Статті ТК РФ закріплюють положення про оплату та охорону праці, часу роботи і відпочинку, умови праці та багато іншого. Оплата праці сотрудніковтурфірми. Рівень
  6. 11.2. ПРОЕКТНЕ БЮРО ЯК РОБОЧЕ МІСЦЕ: Проектне бюро є справжнім центром надання проектних
    11.2. ПРОЕКТНЕ БЮРО ЯК РОБОЧЕ МІСЦЕ: Проектне бюро є справжнім центром надання проектних послуг. Співробітники за проектом забезпечують контакти, концентрують інформацію, координують заходи та «ущільнюють» свої розумові процеси в напрямку досягнення проектної
  7. 11.2. Право і мораль: загальне і особливе: Співвідношення права і моралі має особливе значення на сучасному
    11.2. Право і мораль: загальне і особливе: Співвідношення права і моралі має особливе значення на сучасному етапі розвитку цивілізації, так як багато моральні цінності - свобода, рівність, справедливість, честь, гідність та інші - знаходять юридичне закріплення в
  8. § 11.2. Особливості радянської форми правління: За формою правління Радянська держава оголошувалося республікою,
    § 11.2. Особливості радянської форми правління: За формою правління Радянська держава оголошувалося республікою, для якої були характерні об'єднання всіх гілок влади в Радах: депутати самі приймали і виконували закони, а також контролювали їх виконання. На цій ідеологічній основі,
© 2014-2022  rua.pp.ua