Головна |
« Попередня | Наступна » | |
11.2. Основні функції відділів реклами в засобах масової інформації |
||
При організації рекламної діяльності в засобах масової інформації важливо визначитися з її спрямованістю на конкретні ринкові сегменти і аудиторії. В ідеалі для рекламодавця ці поняття ідентичні. Однак у більшості случаевриночние сегменти та ніші відрізняються від аудиторій ЗМІ. Під ринковим сегментом розуміється група людей, виділена з використанням загальних змістовних мотивів або ознак, що об'єднує їх як споживачів конкретної товарної продукції. Відносно невеликий ринковий сегмент, конкуренція в якому утруднена або неможлива у зв'язку з унікальністю технологій або сировинних ресурсів даного регіону, називається ринковою нішею. Аудиторією ЗМІ є частина населення, яка у своїй повсякденній діяльності прихильна якого конкретного засобу масової інформації. Цільовою аудиторією ЗМІ є група осіб чи споживачів, на яку спрямоване рекламне звернення, щоб спонукати їх зробити необхідне для рекламодавця дію. Тому при розміщенні рекламних звернень у ЗМІ рекламодавцям важливо прагнути до максимально можливого суміщення аудиторії засоби масової інформації з цільовою аудиторією. Тобто розміщуючи, наприклад рекламу, спрямовану на молодь, необхідно орієнтуватися на ті засоби масової інформації, які здебільшого затребувані саме цією частиною населення. |
||
« Попередня | Наступна » | |
|