загрузка...
Event-менеджмент / Адміністративний менеджмент / Бренд-менеджмент / Інноваційний менеджмент / Інформаційний менеджмент / Контролінг / Лідерство / Менеджмент в галузі / Менеджмент ресторанного та готельного бізнесу / Менеджмент (іспит) / Організаційна поведінка / Організація виробництва / Основи менеджменту / Практика з менеджменту / Виробничий менеджмент / Ризик-менеджмент / Стратегічний менеджмент / Теорія управління / Управління організацією / Управління персоналом / Управління проектами / Управлінські рішення
Головна >
Менеджмент >
Бренд-менеджмент >
« Попередня Наступна »
Ю. В. ГУСАРОВ. Менеджмент реклами: Учеб. посібник - М,: ЗАТ «Видавництво« Економіка ». - 527с., 2007 - перейти до змісту підручника

11.2. Основні функції відділів реклами в засобах масової інформації

загрузка...
Основні функції отделовреклами в засобах масової інформації: пошук замовлень на виробництво і розміщення реклами; реалізація цих замовлень; проведення рекламних кампаній засобами джерел інформації; планування відповідних заходів; підтримка відносин з клієнтами; дослідження ринку реклами в ЗМІ; вивчення конкурентів; якісне задоволення запитів споживачів; впровадження інновацій; вивчення окремих цільових аудиторій споживачів, відповідно ринкових сегментів і ніш; отримання, зберігання і розповсюдження інформації, необхідної в роботі відділу реклами; організація діяльності своїх структурних підрозділів ; робота з персоналом; контроль та реалізація зворотних зв'язків із споживачами рекламної продукції.

При організації рекламної діяльності в засобах масової інформації важливо визначитися з її спрямованістю на конкретні ринкові сегменти і аудиторії. В ідеалі для рекламодавця ці поняття ідентичні. Однак у більшості случаевриночние сегменти та ніші відрізняються від аудиторій ЗМІ.

Під ринковим сегментом розуміється група людей, виділена з використанням загальних змістовних мотивів або ознак, що об'єднує їх як споживачів конкретної товарної продукції.

Відносно невеликий ринковий сегмент, конкуренція в якому утруднена або неможлива у зв'язку з унікальністю технологій або сировинних ресурсів даного регіону, називається ринковою нішею.

Аудиторією ЗМІ є частина населення, яка у своїй повсякденній діяльності прихильна якого конкретного засобу масової інформації.

Цільовою аудиторією ЗМІ є група осіб чи споживачів, на яку спрямоване рекламне звернення, щоб спонукати їх зробити необхідне для рекламодавця дію.

Тому при розміщенні рекламних звернень у ЗМІ рекламодавцям важливо прагнути до максимально можливого суміщення аудиторії засоби масової інформації з цільовою аудиторією. Тобто розміщуючи, наприклад рекламу, спрямовану на молодь, необхідно орієнтуватися на ті засоби масової інформації, які здебільшого затребувані саме цією частиною населення.

« Попередня Наступна »
= Перейти до змісту підручника =

енциклопедія  біфштекс  індичка  мус  наполеон