1.1.2 Еволюція маркетингу: зміна концептуальних підходів

Теорія маркетингу як особливого підходу до управління виробництвом і реалізацією продукції виникла в США на рубежі XIX-XX ст. в період активного формування великомасштабного виробництва і загострення конкурентної боротьби. Вважається, що її родоначальником був С. Маккормік (1809-1884 рр..), Що розробив і успішно використав у діяльності своєї фірми такі інструменти сучасного маркетингу, як аналіз ринку, гнучку цінову політику, систему сервісного обслуговування.

Оформлення маркетингу в самостійну дисципліну сталося дещо пізніше. Перші академічні лекції з маркетингу почали читатися в 1902 р. у ряді американських університетів (Каліфорнійському, Мічиганському, Іллінойському та ін.) При цьому основна увага приділялася питанням раціональної організації збуту, торгівлі та реклами. У 1903 р. У. Крюз в Пенсильванському університеті почав читати курс "Маркетинг продуктів компаній", з 1908 р. П. Черінгтон у Гарвардській бізнес-школі та з 1910 р.

Розвиток маркетингу в США відбувалося в тісній залежності від рівня розвитку виробництва і ринкових відносин. На першому етапі (з початку XX в. До 1930-х рр..) Основним маркетинговим принципом була орієнтація на виробництво. Підприємці спочатку направляли свої зусилля на збільшення обсягу та підвищення ефективності виробництва, потім - на вдосконалення випущених товарів за рахунок підвищення їх якості та розширення товарного асортименту. У той час проблеми збуту як такої не стояло, і подібний підхід до розуміння маркетингу дозволив зміцнити позиції виробника на ринку в ситуації перевищення попиту над пропозицією.