загрузка...

трусы женские купить
Наступна »

1.1.1 Передумови виникнення маркетингу

Термін "маркетинг" походить від англійського "market" (ринок ) і означає діяльність у сфері ринку або збуту, спрямовану на просування товарів від виробника до споживача за допомогою обміну. Можна вважати, що в такому вигляді маркетинг виник кілька тисяч років тому в період третього суспільного поділу праці (відділення комерційного посередника або продавця від виробників або ремісників). З формуванням ринку з'явилися і стали розвиватися такі початкові форми маркетингової діяльності, як цінова політика і реклама.

Перші згадки про рекламу відносяться до періоду античної історії.

Розвинений інститут глашатаїв; клейма, яким мітили предмети і домашню худобу; висічені на камені рекламні тексти, безумовно, з'явилися витоком реклами в сучасному розумінні цього слова1. З появою гільдій ремісників і торговців поширеним явищем стали спеціальні відмітні знаки (багато в чому аналогічні сучасним товарним маркам), без яких товари не могли вступити на ринок. Трансформувалися і самі форми збуту - від універсальн-них ринків, на яких можна було знайти будь-який товар, до спеціалізованих ринків і індивідуальної торгівлі.

Ще більш сучасне звучання "протомаркетінг" набуває на рубежі XVII-XVIII в.

Збереглися книги, написані генуезьким купцем Г. Пері "Il Negotiante" (1639 р.) і французьким торговцем Ж. Саварі "Le parfait n? Gociant" (1675), в яких докладно описувалися різні знання про ринки, товари, методах торгівлі. У працях К.Г. Людовика "Нарис завершеною купецької системи" (1707-1778 рр..) І І.М. Лойха "Система торгівлі" (1804) багато уваги приділялося проблемі ефективних продажів. Існує документальне підтвердження того, що наприкінці XVII в. японська торгова фірма "Міцуї" відкрила в Токіо магазин, який можна вважати першим універмагом. В організації його роботи були використані основні маркетингові принципи: широкий товарний асортимент; систематизація та аналіз інформації про попит на різні товари; прийом замовлень на товари підвищеного попиту; введення гарантійного терміну на товари; практика повернення грошей за товар, який з якихось причин не влаштував покупця.

Таким чином, важко не погодитися з німецьким маркетологом X. Швальбе, що стверджують, що "явище, зване сьогодні маркетингом, існувало завжди, воно лише не називалася так" 1.

загрузка...
Наступна »
= Перейти до змісту підручника =
загрузка...

загрузка...
енциклопедія  біфштекс  індичка  мус  наполеон